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0楼  发表于: 2022-08-09 20:35

2021年 欢乐指数1月报告:“就地过年+节前效应”发酵本地周边游成焦点

  ;一二名继上月后再次保持高位,高分景区数量仅余上海迪士尼一枝独秀,郑州市动物园小步快跑跃居第三,值得关注。元旦假期、学校开始放寒假有助于维持市场热度,欢乐指数跌幅放缓,人文景观类景区表现稳定且指数优异。从区域看,
  ,北京域内景区在疫情下依然跑出好成绩。本月政策面,各地政府鼓励就地过年,因而“宅酒店”和“自驾游”受到游客青睐。
  本次报告发布指数包括“2021中国旅游景区欢乐指数(THI)1月排名TOP100”和中国旅游景区自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类等分类欢乐指数(THI)月度排名前20名。
  “非必要不返乡、非必要不出行、减少不必要出行、春节期间不会出现疫情大规模流行、各地文化和旅游系统“不教疫情度家门”、不超过核定人数的75%、就地过年政策各地不能擅自加码和搞“一刀切”、春运期间出行人员持核酸阴性证明不需要隔离、不鼓励到国外旅行、节日期间非必要不安排出境旅游”等以“不”字为关键词的政策纷纷出台,国家多部门及多地政府倡议就地过年,做好“礼包”准备引导市民就地出游。在纷纷倡议就地过年的同时,国务院联防联控机制提出“更好满足就地旅游休闲需求”的建议,OTA战场从线上打到线下,推出花样繁多的本地游产品,这也契合大众就地过年出游的品质需求,其中“宅酒店”和 “自驾游”更受青睐。
  本月中国旅游景区欢乐指数THI排行榜前三名分别是上海迪士尼度假区、北京故宫博物院、郑州市动物园。根据城市首位度概念,我们发现1月份景区首位度为1.76,失衡结构趋势增加0.49。前三景区分布于我国华东、华中和华北地区,其中上海和北京受疫情影响较重。受华北和北京的疫情影响,博物馆类景区作为密闭场所,受疫情的打击较为明显,欢乐指数与排名呈明显下跌,北京故宫博物院欢乐指数环比跌幅达4成。郑州市动物园作为城市级公园深受游客青睐,跃居第三成为本月亮点之一,本地游特点鲜明。上海迪士尼为室外主题公园景区,相比室内景区受影响较小,其次上海迪士尼的本月欢乐指数也从侧面反映出上海优异的疫情防控水平,以及直接反映出迪士尼IP的强大吸引力,是大众娱乐出游的首选目的地。
  1月份景区热度有所下降,但在元旦3天假期和寒假的利好下跌幅放缓,且高于2020年的同期水平,同比提高45%。在区域空间分布上,TOP100华东和华南地区的景区数量占比最高,分别超20%,华北、华南、华东、西南地区欢乐指数高于平均水平,其中四川、北京、上海等省市表现较优秀,北京的本地人文景观类景区受青睐,居民就地出游休闲热。各地区欢乐指数THI均值环比跌幅放缓,华北地区跌幅最大,达37%。各地区的欢乐指数THI均值均优于2020年同期水平,华中地区同比增速最大,欢乐指数复翻一番。
  本月高分景区(THI100)仅剩上海迪士尼度假区1家,数量较去年12月份继续减少,与同期数量持平。欢乐指数THI最大值122.59为上海迪士尼度假区,欢乐指数THI高于第二名76%。从旅游景区欢乐指数TOP100排名分布上看,欢乐指数低于平均值的超过60家景区,较去年12月相比,低分范围景区数量大幅增加。从入围TOP100的景区数量和欢乐指数均值的两个指标看,我们发现人文景观类景区表现最为优异,且欢乐指数均值超TOP均值,其中科普型、古迹遗址型、文化园型景区更受游客欢迎。自然景观类景区的山岳型和温泉型景区、博物馆类的艺术型和历史型景区、乡村田园类的农业景观型景区、现代娱乐类的主题公园型更受欢迎。
  1月步入冬季,全国大部分地区气候寒冷,自然景观类景区欢乐指数最高值比上月略有下降;第一名与第二名的差距较大。TOP20自然景观类景区排行榜均值环比下降10%,同比上升46%,该类景区欢乐指数同比增长率相对其他类别景区较高,可见疫情后人们更加渴望走出家门,亲近自然。
  TOP20自然景观类景区依然保持排名变化大的特色。头部效应明显,第一、第二排名保持不变;6个景区排名显著上升,分别是咸阳海泉湾温泉世界、四川峨眉山景区、长沙石燕湖、山风景区、三亚鹿回头风景区、四川毕棚沟景区;重庆仙女山旅游度假区、郑州黄帝宫御温泉、成都西岭雪山成为榜单新秀。值得注意的是,TOP20榜单中,全部为排名上升或新出现景区,无排名下滑景区出现,后起之秀大放异彩。
  排名数据反映,寒冬寻觅温暖是自然景观类景区市场主要特征。一是温暖地区即淮河以南的华南、华中、西南地区所占席位最多,其中华南地区占据8席,西南地区所占席位有所上升,华北地区依然无景区上榜。二是山岳型景区大受欢迎,占据榜单一半。三是海岛游依然受热捧,并全部集中在三亚市,其成熟的海岛游市场短期难以被其他同类景区超越。四是温泉类景区受欢迎,席位占据4席。
  本月上榜景区中,科普型、古迹遗址型和文化园型的比例相当,平分秋色。宗教型和小镇型各有一处,分别是山地佛教寺庙园林类型的八大处公园和旅游型山水小城镇类型的黄龙溪古镇。
  黄龙溪古镇是THI增长速度表现最优的景区,一年时间,THI值从1.71增长到32.05,同比增长1777%。黄龙溪古镇THI快速增长的一大原因得益于古镇旁边黄龙溪欢乐田园的建设运营。2020年黄龙溪欢乐田园一直稳居乡村田园类榜首,THI值与同类其他景区呈现断崖式领先之势,在成都市“爱吃”、“好玩”的城市氛围中,占有了市场的一席之地。黄龙溪欢乐田园的重磅进入,对黄龙溪古镇THI的提升产生了巨大的加持效应。
  郑州市动物园取得月报发布以来最好成绩,成为本月榜首。这是人文景观类出现的第三个,除圆明园和成都大熊猫繁育研究基地外,高居榜首的景区。上海市的豫园和河南洛阳市的龙门石窟景区是两个新上榜景区。
  1月TOP20博物馆类景区排行榜中,欢乐指数均值较上月环比下降29%,主要受制于疫情的抬头;但同比去年12月回升27%,较去年同期疫情最严重的时刻,市场已有所复苏。
  博物馆类景区作为密闭场所,受疫情的打击较为明显,受疫情影响较大的华北地区欢乐指数整体下跌。北京由于大兴等地区的疫情反弹及隔离政策,欢乐指数与排名呈明显下跌。其一是指数最高值北京故宫博物院欢乐指数由上月的127,下降至本月的69,下跌近一半;其二是北京中国国家博物院、北京汽车博物馆的排名也呈明显下降趋势。相比之下,疫情影响较小的华东、西南地区欢乐指数相对较高,西南地区所占据席位有所增加,上海科技馆、自贡恐龙博物馆排名明显上升。
  尽管受疫情影响,但博物馆类景区的头部效应依然明显,榜单中前6名未有改变。北京市在榜单中所占席位依然不变。从区域上看,上榜景区依然集中在华北、华东、西南三个地区,其中华东占据7席。由此可见,博物馆类景区的实力仍成两极分化水平,老牌景区的地位难以撼动。
  此外,湖北省博物馆、自贡恐龙博物馆排名明显上升,这与相对宽松的出行政策,及疫情后本地游、周边游兴盛有关;丽江古城博物院首次进入榜单,说明在寒冷的冬季,游客更爱前往相对温暖的南方。
  2021年1月,延续了2020年的整体趋势,乡村田园类榜单内容和排名变动不大。四川成都的秀丽东方是THI增长速度表现最优的景区。本月THI值是1.13,排名第14位,比上月增长254.5%,与去年同期相比,更是增加了3603.0%。这与其游乐设施体验度和合家欢设施丰富度的提升强相关。
  2020年11-12月,秀丽东方进行近2个月的闭园升级打造。于2021年1月1日重新开园,增加了萌宠区、儿童游乐区和幸福街。萌宠区迎合了新世代游客的情感需求,而儿童游客区锁定了乡村田园类的核心客群:亲子家庭。幸福街是秀丽东方幸福场电商平台的线验点,围绕农副产品体验销售做足文章。三者齐下,提高了秀丽东方的评论总数和好评率。“风景不错”、“好玩”是重新开园后游客给出的最多评价。
  同时试营业期间公布了免费入园攻略。关注公众号或抖音免费入园政策的推出,使“二维码进园”成为词云中新增的关键词,在购票体验方面获得了游客一致好评。由此可见,提供线上化、便捷化的游客体验服务,是互联网时代获客和运营的关键途径。
  假期的到来为欢乐指数添色,整体优于同期水平。1月份TOP20欢乐指数均值由上个月的-41%跌幅下降到这个月的-25%,环比下跌放缓;同比增长46%,好于2020年1月份的情况。3天的元旦假期的出游小高峰,紧接着寒假也在逐渐到来,两个假期对本月出游市场有很好的促进作用,但疫情影响下的学生市场受政府和学校的政策限制。
  上海和广州最好玩,动物/海洋类、历史/文化类景区受欢迎。华东及华南地区的上海、广州是现代娱乐类景区的热门城市旅游目的地,西南地区潜力大。根据TOP20主题公园类型的分布结构显示,除了无明显主题/器械类的主题公园是当前分布最多、普遍受欢迎的主题公园类型,动物/海洋类以及历史/文化类的主题公园同样受到市场游客的喜欢。三亚南山文化旅游区、珠海长隆海洋王国和广州长隆野生动物世界的本月现代娱乐类欢乐指数排名进步较大且环比跌幅整体较小,上海野生动物园的环比跌幅最小。
  “景区首位度”大,国内品牌与国际品牌的吸引力差距悬殊。前三名分别为迪士尼、华侨城、长隆旗下的主题公园,三大品牌鼎力态势,代表国内主题公园的现状。根据首位度概念,我们发现现代娱乐类的“景区首位度”大于2,第二名重庆欢乐谷与第一名的上海迪士尼度假区的欢乐指数差距悬殊,存在市场结构不平衡的趋势,一枝独秀不容置疑。
  上海东方明珠广播电视塔表现突出,受欢迎度大增。在疫情之下作为一个室内观光塔型景区是TOP20中唯一环比增长的景区,实属不易,较上月增长28.4%,而且也是本月排名上升最大的景区(上升17名)。1月份,该景区在3天元旦小长假及1月底均迎来游客高峰,游客认为该景区的标志性是其值得去的原因之一,还偏好于该景区的“壮观景色”、“夜景”、“从高处往下看的好玩性”,里面的上海城市历史发展陈列馆是游客提及较多的景点。
  ———————————————————————————2020中国旅游景区欢乐指数(THI)月度报告
  1、《报告》景区分类主要依据中国旅游景区协会《旅游景区分类》团体标准(旅景协发【2019】58号);依据投资主体和投资目的不同,将政府拔款建设的公益性动物园划入人文景观类,企业投资市场化运营的动物园划入现代娱乐类。
  3、《报告》致力于文旅产业发展及景区开发、建设、运营、服务提升等行业发展全产业链系统分析和咨询服务,如需订购详细研究报告或相关服务,可与我们取得联系。
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