2022上半年主流媒体网络传播力成绩出炉总台登顶各大榜单！

　　在2022年上半年8家主流媒体网络传播力榜单和38家省级以上广电机构网络传播力的评估榜单中，中央广播电视总台以强大优势位居榜首。
　　数据显示，8家主要央媒机构累计生产1.5万篇爆款短视频内容和2.8万篇爆款公众号文章。其中，中央广播电视总台共生产1.1万篇爆款作品，“央视新闻”微信公众号、抖音号和快手号的爆款作品占比均在90%以上。
　　主流媒体在内容力和技术力的双重加持下实现传播形态升级，各大主流媒体自有平台APP产品下载量不断提升。截至2022年6月底，主要央媒自有APP产品有8款累计下载量过亿，整体累计下载量较年初增长3.17亿。总台央视频近半年累计下载增量过亿，云听累计下载增量喜人，二者的下载增量在央媒机构自有APP产品中位居前两位。
　　央视频依托总台强大内容资源，满足细分用户需求，提升用户使用体验。北京冬奥会期间，央视频邀请奥运名人入驻央友圈，“大咖陪你聊冬奥”等活动引发网友广泛关注。
　　云听在期间联合总台中国之声，借力AI技术推出资讯专栏《快报》，依托“云听AI主播”实现快速制播，多角度覆盖“”议题，打造凸显科技感的融媒体“”音频报道，成为主流媒体报道的一大亮点。
　　国内30多家主要央媒和省级以上广电机构在海外三大社交平台开设超过770个账号，累计粉丝量达11.6亿，中央广播电视总台在国内主流媒体海外网络传播力榜单中以强大的优势排名第一。
　　上半年，总台多次对国际热点事件提供首发和客观的独家报道，以可靠信源和强时效性吸引全球受众。例如在汤加火山爆发事件中，总台报道员用行车记录仪捕捉火山爆发的画面，并将素材立即传送至国内总站，客观、真实的总家报道被大量外媒转发。
　　38家省级以上广电机构在抖音和快手短视频平台共有82个头部账号（粉丝量达到或超过千万），中央广播电视总台在网络传播力短视频分榜单中位居第一，其中，“央视新闻”抖音号粉丝量过亿。
　　神舟14号飞船成功发射后，总台与元宇宙赛道的KOL“开普勒星人”合作发布短视频作品《未来的国家太空实验室什么样？》，营造太空记者为观众介绍国家太空实验室的未来场景，以虚实结合的短视频形态助推中国航天的热度，该作品由“央视新闻”账号在各视频平台发布，全网获赞超260万。
　　随着我国音视频用户数量的不断提升，主流媒体更加注重用户的细分需求，从功能、内容和视觉布局等方面精准定位不同圈层用户，并结合各圈层群体的特征、触媒习惯及心理需求差异化打造媒体内容和服务产品。
　　针对年轻群体用户，从中央广播电视总台推出的原创IP数字藏品“十二生肖冰雪总动员数字纪念票”于上线后快速售罄，到地方媒体的“国潮盲盒”频频出圈，无不说明主流媒体在以更加新潮的产品和概念吸引年轻一代。
　　针对“银发一族”，各大媒体和商业平台相继推出了老年版APP，从老年人实际需求出发，进行产品功能的打造。云听推出的“简洁版”以简洁的版面和精品优质内容帮助老年用户群体共享高质量发展成果。
　　回顾2022年上半年，一项项数据印证着总台进军互联网阵地进一步加快，融合传播力和影响力不断扩大，以更加从容自如的姿态，继续发挥着稳定社会、坚守社会担当和引导主流价值的作用。