2021年全网破千万网络电影为67部爱奇艺独占33部领跑市场

　　从院线市场看，中国毫无悬念地蝉联了全球单一票房市场冠军，继续打破着由北美市场独霸十年的全球票房市场排序，而中国院线票房的繁荣很大程度上归功于本土电影的支撑。
　　从网络市场看，一边是持续的提质减量、优化产能;一边是网络节日档、PVOD模式、线上云影院、云影节的不断涌现。过去几年大众对网络电影的诸多期待，正在慢慢落地。
　　作为后疫情时代的第一个整年，电影行业正在发生深刻而复杂的变化。市场不再疯狂，急于求成的资本冷静了下来，越来越多的作品愿意通过精耕细作去收获得口碑和票房。在院线和网络的共同努力下，整个电影市场稳中向好，呈现出潜力足、韧性大、活力强等基本特点，也留下了太多的数据和样本值得关注。今天，网视互联从市场大盘、内容风向、院网融合、发行业态、制片公司五个方面，总结出了2021电影产业十大关键词，希望对这一年来电影产业出现的新变化和新趋势进行剖析解读，以供行业参考。
　　疫情的长期存在，客观上阻断了电影全球化的发行进程，也致使2021年进口片明显减少，以至院线市场陷入一种“内循环”。2021年，国产片真正成为了中国电影市场的主力军。
　　2021年院线中，国产片占到一半以上席位，而进口片仅有三部(《速度与9》《哥斯拉大战金刚》和《失控玩家》)。被寄予厚望的《沙丘》和《007：无暇赴死》海外成绩斐然，但国内观众却并不买账，票房远远不达预期。
　　之所以出现这种情况，一方面是好莱坞电影缺失，给予国产片上位空间;另一方面则是观众侧审美需求发生了重大变化，对好莱坞电影需求日益减弱，对本土电影的认可度逐步提升。
　　从2021年的票房成绩来看，本土电影所释放的票房能量，远远超出所有人的期待，实际上也展现了国产电影市场地位的蜕变和话语权的变迁。这种变迁，并不仅仅是2021年特定市场环境下的昙花一现，完全值得拉长周期长期来看。
　　电影专资办数据显示，截至2021年12月31日，全年共上映新片 697部(含重映影片)，创历史新高。2021年全国总票房470亿，是2020年的2.3倍，已恢复至2019年鼎盛时期的73%。院线多亿的市场规模，尚需一些时日。
　　倘若“复苏”是院线市场的关键词，那网络电影的关键词就是“提质减量”，而且是持续的“提质减量”。2021年，提质减量不仅是产业优化的整体方向，也成了片方生产制作影片的基本战略指南。
　　据云合数据提供给网视互联的数据显示，2021年全网上线%。虽然整体上线数量减少，但头部影片并未减少，市场依然在持续扩容。这种减量增收、提质增效的局面，是近年来产能优化、行业结构调整的结果，也是市场良性发展的趋势之一。
　　2021年，院线市场上有三部影片杀入影史票房前十，它们分别是《长津湖》《你好，李焕英》和《唐人街探案3》。其中，《长津湖》和《你好，李焕英》以50亿+量级的票房，分列中国影史票房冠、季军，并打破了多项影史纪录。与此同时，《我的姐姐》《扬名立万》等影片也因剧本扎实、表达新颖和情感价值成为了年度黑马。
　　1905电影网联合电影频道融媒体中心发布的《2021中国电影年度调查报告》显示，2021年票房破亿的国产片超过了40部，破10亿的影片有9部。可见，市场的潜力和观众的热情一直都在，只是需要更优质的内容来激活。
　　2021年，网络电影票房数据虽未能打破天花板，但全网破千万影片数量有67部，破千万影片比例持续走高。其中爱奇艺破千万影片数量高达33部，腾讯视频破千万影片22部，优酷12部，爱奇艺撑起了网络电影的半壁江山。
　　可以看出，无论是院线还是网络，单片盈利能力都有了明显提升。这一现象，也再次验证了内容为王的马太效应：市场对匠心者以褒奖，对投机者以暴击。
　　实际上，“主旋律”的概念此前已得到充分延伸，并非仅仅一个类型定义，而应称其为“主流价值”。那些以普通人视角和主流意识形态为先的电影，均可称为“中国故事”。
　　院线里，主流价值影片占据了半壁江山。而2021年全年，有超10部主旋律电影票房破亿，挑起了票房收入大梁。
　　与此同时，网络电影也开始吸纳播出更多主旋律作品。由爱奇艺独播的《浴血无名川》《扫黑英雄》《本色》等影片都是主旋律成功的典范，在网络上获得了很好的市场口碑和影响力，内容的破圈困境也因此得到缓解。
　　令人欣喜的是，作为平台的爱奇艺不仅推动了模式创新，而且引领着内容创作，主动担负起“新主流”责任。2021年，爱奇艺出品了《扫黑·决战》《东北恋哥》等影片，且将出品电影分为了深耕时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想六大赛道，无疑用实际行动为行业指明了方向，为片方提供了参考。
　　可以预见，在很长一段时间内，主流价值都会引领电影市场升级，还将释放出更多的能量。多元化表达探索也将持续，这可能是主流价值观及主流观众顺利“对接”的必然趋势。
　　“用户观影习惯正在发生改变，仅将看电影视为重大节日的活动。”在第34届中国电影金鸡奖开幕论坛上，爱奇艺创始人、CEO龚宇一语道出了院线档期的“冷热不均”之痛。
　　档期冷热不均的情况一直存在，但2021年的“档期效应”尤为突出。2021年，国内电影市场出现了“史上最强春节档”“史上最强清明档”“史上最强五一档”和“史上第二国庆档”，以至于2021年节日档票房贡献率接近七成。某种程度上来说，院线电影市场主要靠“节日档”拉动。
　　这着实让人高兴不起来。一个不容忽视的情况是，小档期或者非节日档显得极为冷清，冷门时段的单日票房不断下探，以至中小体量影片更加进退两难。
　　在这种情况下，是去“节日档”同们争抢机会，还是去“非节日档”碰碰运气，抑或选择热门的“在线发行”，就成了很多中小成本影片亟需考虑的问题。
　　线年，“网络是否对传统院线造成冲击”的讨论已经停歇，网络电影成为中国电影市场不可或缺的一部分，且跟院线市场形成了良性互补。在爱奇艺推出PVOD模式之后，这种态势愈加明显。
　　如果说PVOD是在线发行的模式创新，那么爱奇艺的“云影院”、腾讯视频的“云首发”都是落到实处的产品形态。
　　不仅如此，爱奇艺还亲自下场主投主控头部电影，通过“爱奇艺出品”+“云影院”模式，为整个行业探路。2021年5月，爱奇艺发布了 “爱奇艺出品电影”片单，共计33部作品，结合圈层用户需求，携手韩三平、刘震云、邱礼涛、徐昂、叶如芬、宁浩、饶晓志、路阳等一大批实力派影人，及冯小刚、陈冲、王、王景春、姜武、刘烨、张颂文、张国立、包贝尔、小沈阳等众多实力派演员。在未来3-5年里，这些大咖的作品也将陆续在爱奇艺“云影院”登场。
　　在过去，“节日档”是院线年初，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台联合开启了“网络春节档”，声势浩大，推出了王宝强的《少林寺》和宋小宝的《发财日记》等重磅影片。
　　在过去，网络发行对于重量级大投资影片的承载能力有限，这也是很多不敢走纯网发行最大的顾虑，而“网络春节档”让人们看到，通过三平台联播+单片付费模式+节日档，影片可以得到从平台到点播模式到档期上的全方位加持，某种程度上也可以打消片方的一些顾虑，相信接下来选择网络发行的优秀影片会越来越多。
　　《长津湖》对于中国电影的意义，不仅仅是以57.7亿票房打破30多项纪录，更重要的是推升了中国电影工业化上的飞跃，让世界看到了中国电影工业化正面刚好莱坞的可能性。
　　工业化的核心要素就是“分工”，即电影生产的所有环节都可以项目化、标准化、流程化。2021年，网络电影行业出现了专注于网络电影营销的公司如娱文化，为网络电影建立了6大板块、26项服务、62个执行标准的营销体系;有专注于网络电影短视频营销的阔乐文化;有从剧本创作到导演的选择，再到制片服务、器材、发行等重要工作和环节全部由建构内部工业体系的华文映像。2021年，华文映像出品的《血战虎门》和《硬汉枪神》就是工业化的初期实践产品，豆瓣分别为6.4和7.1，这在常年不及格的国产片市场，非常难得。
　　制片公司是电影市场的主体活力。2021年整个市场好片断档、供给不足背后，其实是制片行业资金普遍短缺的困境。
　　不管是院线还是网络，不管是内容制作，还是专注于电影生产链条的某个环节，对于片方来说，都需要拿出“不头部，毋宁死”的信念和决心。拍片不在于多少，而在于好坏，行业已经趋于成熟，一切都将归于理性，是时候学会用实力说线年已经成为过去，整体来看，这一年电影产业疏经络、通梗阻，院线市场元气已恢复大半，网络电影商业模式已搭建完善，产业韧性得到提升，供给侧改革还在向纵深推进。