新媒体影评正在崛起 观公号影评舞剑期待精彩

　　从社区论坛到微信公号，影评写作的形态和内涵正在改变。众声喧哗之中，公号影评自身的新锐性不断显现，但内容的泥沙俱下和价值取向的模糊不定，也在不同程度地消解着深度与价值。但有一点毫无疑问，各种影评新媒体、自媒体品牌的崛起，正在重新塑造着华语影评的面貌。
　　作为一种新力量的公号影评是否形成了自己的话语体系？它们靠什么传播又靠什么生存下去？在今天的电影产业乃至电影文化中，它们扮演了怎样的角色？本次“谈艺录”邀请3位嘉宾从学术和实践的角度，畅谈各自的思考。
　　李星文：在博客和微博时代，影评大多沿用传统文体。公号影评则主要以短句、一句话段落、表情包、截图、动图为主要元素和工具来进行电影评论。这意味着，网络影评已经形成了自己的话语体系。极致化是公号影评的一大风格，将一个观点推向极致，爱之予之生，恨之予之死；再者是娱乐化，用表情包、截图等视觉符号以求瞬间引起喜感的效果。
　　尹鸿：公号影评主要有三个特征：一是回应及时，没有选题、编辑、加工的漫长过程；二是个人风格化明显，它们是个体性的，不是机构的、组织性的，因此有强烈的个人风格，加进比较多的价值判断；三是其影响力并不仅仅由订阅者带来，订阅者认为这篇文章有价值，会在朋友圈、微信群里一而再地多次传播，这是公号评论与传统评论特别不同的地方。为了适应这种网状传播的特点，它们会更加强调穿透力，越犀利越容易穿透，越容易形成点对多点、多点再对更多点的传播。微信公号有天然的极致化的传播特性，长处是观点鲜明，短处是它容易导致极端性。
　　沙丹：人格化也是微信公号的一个特点。写作者要善于抓热点，并以符合个人特点和身份的方式进行引导，提倡与观众的互动。
　　值得注意的是，公号影评从过去那种“我写你看”写作者比较强势的方式，转变为受众主动、写作者被动的方式。为了点击率，有时不得不跟在公众后面，根据他们的口味，判断他们的一些想法去写作。这是跟传统影评很不一样的地方，也是一把双刃剑。
　　沙丹：我自己反省过，这种影响的确非常大。你希望文章能有更多人去点击去阅读，就得做标题党、抓热点，做技术性的写作处理。当然，过程中可以把一些专业内容融进去，你的主观能动性和对受众的跟随是同时进行的。这是一个既主动又被动的过程。
　　李星文：有一定的引导作用，但并不太大。我的写作还是属于传统影评的范畴，虽然不像学院派动用理论工具、引经据典地论述，但还是很少用截图和表情包这样比较流行的方式。我们的汉语博大精深，足以传达各种丰富细腻的感受，截图和表情包初看很新鲜，跟千变万化的汉语表达相比就非常单调。
　　尹鸿：就单独一篇影评而言，遣词造句、修辞方法多少会对客观性有些影响。而从另一个角度来看，过去我们的媒介是单一的，现在是多样化的，不同风格的观点和表达并行于网络，这些差异性构成了相对的平衡与客观。
　　比如，对于最近几部电影的评价，有的是比较极致地看到缺点，有的看到长处，这些观点在影评的场里形成竞争关系，接受者会运用自己的经验、知识去判断这些信息的价值。只要不是故意地在事实上进行误导，我认为是可以形成一个相对平衡的场。
　　沙丹：某种角度上，公众的想法并不会影响我对电影的判断。观点和立场是一篇影评里最重要的东西。一篇影评的点击量看标题党，转发量看有没有“料”，有没有互动看写作者的人格化表达。写作个体的主观能动性主要表现在写作立场和真正的“料”这一块。
　　李星文：现在有一种流行说法叫“魅力人格体”。主持公号的人以独特的风格和魅力，加强与读者的互动性，大家阅读时如同在与一个人做交流。但也出现了一种的倾向，比如一个公号发了三篇关于电影《绝地逃亡》的评论，主要观点却是自相矛盾的。如果这种前倨后恭、频繁拉抽屉的状况出现很多次，会造成订阅者在接受上的混乱。
　　主持人：随着中国电影产业链的不断完善，影评的重要性也越来越凸显。如公号这样的新媒体影评，如何在电影产业和电影文化中发挥自己的独立价值？
　　尹鸿：影评是一个代表专业工作者和大众接受者的中介，它对生产创作有直接的提示作用和借鉴作用；同时，它又引导消费者去判断值得观看和消费的价值，对市场有一定的引导功能。而后面一点，新媒体比传统媒体更容易做到。
　　沙丹：电影是很专业的，即便是商业类型片，也有自己独特的、需要向观众普及的文化背景。而相对比较难理解的电影，比如《路边野餐》《皮绳上的魂》，有时需要观众读一读影评再去观看，效果会更好。我们的电影观众良莠不齐，影评能起到引导观众提升审美能力、增加电影知识的功能。
　　半个世纪前，影评人安德鲁·萨里斯与宝琳·凯尔多番论辩，影响了美国人对电影的认识。今天也有以戴锦华为代表的精英化影评，在做知识分子的思想生产。他们站在学院派的立场中，但声音穿透了学院派的小圈子，达到了大众的域中，这是知识分子独立影评写作的模式，最终也是关乎产业发展的。
　　我同时做一些策展工作，在中国电影发展的当下，影评人理应与中国年轻导演共同成长，为年轻导演保驾护航，为中国电影鼓与呼，通过影评发挥对电影产业、电影创作的积极作用。
　　沙丹：新媒体从1.0时代的文图，向2.0时代的语音视频转换，下一步很可能变成视觉性影评方式。未来，电影《楚门的世界》里那种直播和影评结合的方式，很有可能出现在我们身边。
　　在“豆瓣写作”的时代，写作者的人格和文字可以是分离的，但在网络直播的时代，写作者将与观众坦诚相见。互联网时代，不仅考验影评人的写作方式，更要你把自己赤裸裸地展示给观众。未来，将是一个网红影评的传播方式。
　　李星文：我基本同意沙丹的预测。但我始终相信，另外一些精确地掌握了汉语又具有电影修养的人，他们的文章仍会有人读。如果一定要比耐久力和经典性的话，我相信文字的力量。
　　尹鸿：新媒体影视评论，总体来讲是泥沙俱下、良莠不齐，这里面会有一个动态调整、大浪淘沙的过程，专业性、客观性不佳者一定会被时间淘汰。而另一些为了点击率而过度娱乐化的评论，可能会有公众的认可，但需要我们加以警惕、有所鉴别。
　　我对未来比较乐观。一定会有越来越多的专业人士进入到网络批评中来，他们有专业基础、鲜明的观点，又能保持一种价值观的平衡。互联网永远会对穿透力、极致性有追求，但那些优秀的评论者、优质的品牌，会在大浪淘沙中涌现出来。