闲鱼：鱼能有什么坏心思它只是闲不住罢了

　　你可能没在闲鱼出手过自己的闲置物品或入手过别人的闲置物品，但是阿广敢肯定的是：你身边一定有人用闲鱼。
　　他们可能是刚毕业的青年，手头不宽裕，想精打细算过日子，在闲鱼淘些生活需要但没必要全新的物件。
　　他们也可能只是某个小众兴趣圈子的一员，正寻寻觅觅，渴望在闲鱼找到同好们转手的一张老唱片、一本书。
　　2月2号到8号，闲鱼携「我在闲鱼的第一桶金」主题巨幅账单「游」入上海徐家汇地铁站（上海重点大站前三，位于上海10大著名商圈之一的徐家汇中心位置），给站内穿梭不停的人们办了场「金壁辉煌」的展览。
　　首先，12个金色桶上立着12张闲鱼账单，每幅账单上展示着卖出的闲置明细和所赚金额总计，寓意许多人在闲鱼卖闲置赚得人生第一桶金。
　　其次，「恭喜发财」「财源滚滚」始终是春节时人们彼此祝贺的高频用词，闲鱼这次账单展览主题为「我在闲鱼的第一桶金」，且视觉突出「炸眼」的金色，跟春节前的城市氛围和人们心情十分契合。
　　新旧年更替之际，帮助用户花式展示年度账单以满足大家年底总结的生活仪式感，已经不是新鲜事。但闲鱼用这波金色账单展览中的收益数字告诉人们：闲鱼的总结与众不同，这里不止有付出，更有收获。从而建立起闲鱼能让用户「有收获」的平台心智。
　　社交媒体时代，光通过账单墙中静态展示是不够的，闲鱼这次还用「第一桶金到了！」的互动墙形式与大众互动。一排倒着的金桶，每个金桶上画着有趣、潮酷的表情，金桶里的声音装置还可以听到纸币、下金币雨、恭喜发财等「钱」的音效。最重要的是，不费一点时间，站到金桶下就可以合影，讨个财运的彩头。反正阿广觉得，一般人置身其中是抵抗不了「发圈打卡」的。
　　在互动的过程中，大家便自然地接受了闲鱼，开始重新认识闲置物品，并在此基础上建立起闲置物品交易的全新消费观，和更多人一起融入闲鱼，创造更多「闲置价值」。
　　到此，阿广回想起2020年12月1日闲鱼品牌战略升级发布会，认为这波春节营销可以视作对上次品牌升级的延续和呼应。
　　今天，闲置经济正站在一个最好的历史节点。从垃圾分类到光盘行动，反对浪费、绿色发展正成为时代主流、社会共识。通过账单墙和互动墙，闲鱼想做的也是推动社会大众的闲置经济意识。正如阿里巴巴集团副总裁汤兴在上次品牌战略升级发布会上所言：「闲置经济是真正的共享经济，因为共享的本质不是去创造过剩的闲置，而是去有效地消化闲置。」
　　首先是用户价值。用户可以通过在闲鱼卖闲置获得收益。这既可避免闲置物品占据室内空间，污染环境，又能赚到一笔钱，可谓「一石多鸟」。
　　其次是社会价值。无数用户通过闲鱼进行闲置物品交易，共同汇聚成社会的闲置物品流通网。抽象的社会闲置资源，因此得以借助一种可见的平台用户之间的交易行为和闲置物品流动，真正有机循环起来。
　　但是如今闲鱼的功能早已不是冷冰冰的闲置交易平台那么单一，对于许多用户来说，闲鱼更是他们交流、交情的信用场域和生活社区。
　　同样是在去年年底的品牌战略升级发布会上，汤兴还曾表达了闲鱼将进一步强化平台信任生态的未来方向：“今年闲鱼品牌升级的一切行动，都围绕提升信任展开，「信任」是打开闲置经济大门的唯一钥匙，在标品做好信任交易，在非标品做实信任关系，在线下做好信任场域，有利于「让闲余上闲鱼，将浪费变消费」。”
　　无忧购：在奢品、手机数码、潮鞋潮玩、美妆四大领域推出「无忧购」服务，提供「包真、包退、包邮」三包服务。
　　新线+城市铺开闲鱼小站，在30城推广闲鱼集市。从而将闲置交易的信任场域从线上拓展至线下，实现买闲置不仅可以看一看，还能摸一摸和聚一聚。
　　正如这些闲鱼中再寻常不过的交易信息所展示的，有心的人在闲鱼能看到「众生相」和每个卖主的一段生活故事。而从买入闲置的一方来看，我们也会发现他们用闲鱼努力去经营生活的简单愿望。通过在闲鱼上「淘」和买，他们以一件件物品装点日常生活，一点点地实现着对美好生活的憧憬。
　　闲鱼正是因此而越来越成为用户们共有的一个冒着烟火气的生活社区，在这里闲置物品是一座隐形的桥梁，沟通着每一个生活的有心人。
　　对我们每个人来说，在闲鱼买进一样东西，买进的也是一份对自己未来生活的期待；而在闲鱼上卖出一样东西，卖出的也是一份对自己过去生活的告别。