全媒情报速递——专题篇：传统媒体

　　1月24日下午，”新时代电视传播中的英雄精神挖掘与传承——黑龙江卫视《致敬英雄》节目研讨会”在北京大学新闻与传播学院举行。
　　研讨会聚焦《致敬英雄》，对新时代下如何做好英雄人物类电视节目进行了度探讨。国家广播电视总局宣传司副司长王小亮，《中国青年报》原党组、社长、总编辑陈小川，中国传媒大学戏剧影视学院院长关玲，中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇等10余位领导、专家，与黑龙江广播电视台副台长关中、中国少年儿童文化艺术基金会会长阚丽君以及黑龙江卫视传媒中心副总监、节目部主任王成集聚一堂，对节目的立意、文化内涵、内容创新、传播效果等进行了深入研讨，并提出了宝贵的意见。会议由北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学电视研究中心主任俞虹教授主持。
　　《致敬英雄》节目于2018年9月至12月在黑龙江卫视播出，第一季共10期，向方志敏、江竹筠、黄继光、王进喜、雷锋、孔繁森、黄大年、闻一多、冼星海、钱学森这10位引领民族精魂的英雄人物致敬。节目通过真实故事与艺术作品相结合的全新方式，潜心致敬英雄精神，启迪大众深层价值思考，帮助广大青少年形成正确的人生观、价值观，构筑精神信仰，让英雄精神成为人人可以践行的新时代社会主义核心价值观。
　　《致敬英雄》的立意和文化内涵得到了与会领导和专家们的充分肯定。国家广播电视总局宣传司副司长王小亮指出：“《致敬英雄》回顾英雄事迹，讴歌英雄伟业，完成英雄精神，给人强烈的心灵冲击，传递了爱国奉献的正能量，也唱响中华民族的正气之歌。”
　　《致敬英雄》不仅是黑龙江卫视对制作“小成本、大情怀、正能量”原创节目的一次价值守望，更是争当新时代传播“新主流”、践行“讲好中国人的故事、传递核心价值观”的一次创新尝试。
　　针对这些内容和形式上的创新，与会领导和专家也进行了深入的剖析。《人民日报》原文艺部主任、海外中心主任刘玉琴表示：“《致敬英雄》的呈现方式比较丰富和独特，人物形象艺术化表达有新意。“
　　中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇从节目创新角度进行了阐述：“《致敬英雄》是用垂直细分的态度和选题，拓展了青少年教育领域的不足，将爱国主义教育拉回到电视荧屏，用电视文艺的手段净化荧屏。。”
　　研讨会上，黑龙江卫视传媒中心节目创作团队也分享了《致敬英雄》第二季的创作计划，将进一步打磨节目的内在品质，将英雄人物的故事与精神内核进行更完美的表达。
　　研讨会上，针对节目未来的改进，领导和专家们也提出了很多建设性意见，主要集中在如何进一步提升节目的思想和文化内涵，如何加强节目的平实化表达和融媒体传播，尤其是适应碎片化时代的传播环境等方面。
　　黑龙江广播电视台副台长关中说：“塑造生生不息的民族魂，让英雄精神成为引领人们前行的精神坐标，是《致敬英雄》节目不懈的追求。作为媒体人，我们有义务、有责任用电视荧屏和艺术创作，不断唤起人们对于英雄精神的情感认同。”
　　自本世纪初开始，当互联网高速发展而传统媒体增速放缓时，传统媒体开始采取各种措施进行转型，但是整体转型效果并不明显。
　　目标决定方向，目标不明或者不能量化，都会导致目标难以真正落地和实施。当前，绝大多数传统媒体都把自身的转型目标定为“新型主流媒体”，这一定位从国家宏观层面来讲无疑是科学的，但是对于转型中的个体来说，这一定位又显得过于笼统和模糊，例如新型体现在哪里？主流媒体的内涵和外延是什么？衡量指标是什么？也容易让人误解为传统主流媒体只要借助互联网这一工具和手段，把自身生产的内容放到新的媒介形式上，就自然转型为新型主流媒体了，事实上不少传统媒体就是这样做的。
　　传统媒体转型的背景是互联网高速发展所带来的“二次销售”商业模式和盈利模式的坍塌，具体表现为受众大量流失、广告主流失、骨干人才流失，最后体现为传播能力大幅度削弱，而转型目标就是抢占互联网尤其是移动互联网的主阵地，重建现代传播能力。
　　所谓“表面式转型”，是指热衷于搞形式主义的面子工程，看似热热闹闹，而却没有从体制机制、流程再造、产品打造、用户沉淀等根本问题上着手，毫不夸张地说，当前的转型实践绝大多数是表面式转型。表面式转型的具体实践表现如下：一是采取“PPT”转型，口号天天念、目标时时喊；二是热衷于搞领导爱看、能看懂的大屏，而不扎扎实实做好转型的基础工作；三是当老好人，排排坐吃果果，搞大锅饭式的平均主义，极大地挫伤了创新性人才的积极性、主动性和创造性；四是热衷于搞传播量较大的现象级传播内容，而不是从底层做用户沉淀平台；五是热衷于搞各类不能常态化运作的“节庆厨房”，而不是通过彻底重构和优化采编流程，打造能够常态化运作的融媒中心；六是热衷于搞一个又一个的战略合作，而不是静下心来搞实实在在的产品创新。
　　所谓“实质性转型”，就是按照互联网的规律，进行观念、体制机制、流程再造、激励约束、用户沉淀、产品创新等一系列的系统化转型措施。具体说来，主要体现在如下六个方面：
　　一是变之前的“内容为王”理念为“用户体验为王”和“信息服务为王”；二是再造体制机制，通过建立创新创业者持股制度等，为互联网等新媒体提供坚实的制度土壤；
　　三是按照互联网技术平台的要求，彻底重构和升级适合传统媒体的采编流程，转变为适应互联网媒体的采编流程，让技术发挥驱动性作用；四是再造激励性强的薪酬制度；
　　五是所有的业务开展都以用户沉淀这一根本目标为前提，考核指标也以用户沉淀为核心；六是鼓励创新迭代，以用户痛点和市场需求为出发点来打造创新性强的互联网或数据产品。
　　浙江日报报业集团充分认识到互联网、大数据是未来，在“以互联网为主体”的转型道路上采取了如下具体措施：
　　一是在网络游戏方面，在浙报传媒成功借壳上市的基础上，斥巨资31.9元收购了边锋和浩方两家网络游戏公司，为浙报传媒提供了数量庞大的互联网用户和新的收入来源；二是在大数据方面，通过上市公司募集19.5亿元，积极布局大数据产业；三是在传统媒体转型方面，以互联为主体，通过搭建“媒立方”技术平台，来倒逼传统媒体的互联网转型。
　　《东方早报》搭建全新的互联网平台——澎湃新闻，以澎湃新闻为主体来整合《东方早报》和新媒体的资源，在澎湃新闻发展壮大之后关停了《东方早报》。
　　由于央视春晚的特殊性，其节目单和嘉宾阵容目前依然成谜，但可以确定的是，2019年央视春晚在会场设置方面还将延续过去几届的传统，采用“北京主会场+各地分会场”的直播模式，除央视一号演播厅为主会场外，分会场经过层层筛选，已经确定三个城市，分别是井冈山、深圳和长春。
　　合作方面：1月17日，中央电视台与百度宣布达成合作，从小年开始，观众可以用百度APP参与抢红包等一系列互动活动。
　　湖南卫视春晚是全国唯一一档在农历小年播出的晚会，晚会主题确定为“喝彩中国年”，将通过众多青春、活泼而不失庄重的节目，营造出浓郁的“回家、团圆、欢聚”的节日氛围，为全国观众带去欢笑和感动。
　　嘉宾阵容：李宇春、刘宇宁、林彦俊、大张伟、周笔畅，以及白鹿、许凯和王、林允组成CP高甜互动。
　　此次北京台春晚舞台将中国结、宫灯、礼物盒、老北京戏楼等概念融为一体，节目开场之前，舞台中心上方的25个数控屏幕构成的“礼物盒”机械装置下降成倒品字形，意味着春晚的礼盒被打开。此外，观众席釆用“绘彩楼台飞檐四角，锣鼓声相递”的老北京戏楼概念，让身处其中的现场观众进一步感受春晚团圆的气氛。
　　节目编排：杨幂、蔡徐坤将携手带来由蔡徐坤为春晚原创的新歌《那年春天》；马德华将与人气组合乐华七子同台载歌载舞；刘涛、王凯深情演绎歌曲《爱江山更爱美人》等等。
　　嘉宾阵容：李宇春、王俊凯、王源、易烊千玺、阿米尔汗、费玉清、张云雷、周笔畅、霍尊、李谷一等。
　　江苏卫视另辟蹊径，在各家卫视拼流量明星时，转而将视角锁定了2019开年最新的一位流量——凭借《啥是佩奇》宣传片再度爆红的小猪佩奇，这位原产英国、从来只露侧脸的新晋流量将登陆江苏卫视春晚，献上春晚首秀。
　　从去年末播到今年初，北京卫视和东方卫视的《大江大河》、湖南卫视的《那座城这家人》、浙江卫视的《外滩钟声》、江苏卫视的《我们的四十年》，这几部剧都是以小人物为切入口，在小人物的生活经历以及成长过程中反映时代的变迁，献礼改革开放四十周年。并且这些剧都取得了不俗的口碑。
　　在年代剧里面，场景、物件、当时社会上的事儿，都是具有气息的年代符号，是可以唤醒人们集体记忆的钥匙，承载的都是人们内心的情感。
　　《我们的四十年》里，一个胡同只有一台电视机，大家搬着马扎到一个四合院看电视，胡同里的几个孩子扮演电视里《红色娘子军》中的角色，真点火，差点儿被火烧到，家长里短式的市井故事、京味儿台词，像刻画了一副老北京的风情画卷，在烟火气中慢慢流淌出成长的力量。
　　《大江大河》的乡村场景是剧组用20多天时间、根据1:1的比例还原搭建的，2.66:1的画幅比例使乡村田野的风貌呈现得更辽阔。
　　通过集体记忆的建构而呈现出的年代质感，不仅会让从那个年代成长过来的观众觉得亲切，有代入感，也能使当下的年轻人感受到那个年代单纯、美好的一面，即便是题材厚重、叙事宏大，年轻群体也不会把这样有情怀有看点的剧拒之门外的。
　　在通过人物命运的浮沉来反映时代变迁这种叙事模式中，人物有代表性，人物命运和时代变革紧密挂钩，时代变迁的呈现才能更全面、更有真实感。
　　《大江大河》里，剧集讲述代表三种经济形式的三个人物命运的浮沉，观众可以从中窥见国营经济、集体经济、个体经济在改革开放后十年来的发展以及所遇到的问题，体会到那代人伴随着国家改革开放。“不尽狂澜走沧海，一拳天与压潮头”的探索精神，就像制片人侯鸿亮提到“改革开放”时所说“我觉得有一个比喻挺好的，真的像一把斧头抡向了这个时代，披荆斩棘，开出一条崭新的路来，我们都是受益者，我们不能只看到社会存在的一些问题，要看历史，要知道我们走到今天这一步有多么不容易。”
　　《那座城这家人》讲述了地震后不同血缘的人重新组建成一个家庭，在改革开放的时代变迁中团结一心、重建家园的故事，开篇第一集，大妈在街上找家里跑出来的芦花鸡、大爷们在路边下棋、带着饭盒去上班、爷爷陪孙子玩木枪、晚上街坊邻居在街边乘凉聊天，这些细碎的生活细节，使生活气息扑面而来。
　　剧中很多长辈所说的台词也很有生活哲理“你要记住，人再落魄，也要干干净净整整齐齐的”“人不能，带着怨恨活下去”“咖啡香浓，那是因为咖啡豆都被碾磨成细腻的粉末，人也一样，只有岁月的齿轮碾过了生命的豆，才会散发出香浓的味道，既苦又甜。”这样的生活情景以及长辈的教导，即便是年轻群体，也会有共鸣感。
　　汲取了历史题材和现实题材两种电视剧创作精华的年代剧，凭借其本身宏大的叙事、现实主义的力量，成为了当下广受观众喜爱的一种类型剧。