看春晚手里的遥控器没有手机香了！

　　仅仅是除夕当天，就有超过3亿用户选择在微博“沉浸式”过年：除夕夜看春晚也炸出22个“爆点”热搜，，包揽了大家年夜饭后最佳线万条微博被顺利发布，网友掐点在微博辞旧岁迎新年，一个小时之内，这个发博量飙升到了1106万，无数网友选择用发微博分享心愿、告白、祝福的方式，迎接兔年的第一天。
　　今年微博“让红包飞IP”首次与覆盖央视及各大卫视的#春晚大赏#合作，电视的全民观看热度与微博让红包飞的集卡互动参与热度叠加，突破流量天花板。在跨年晚会迎来收官后，接棒又带来了全新的社交互动和情感体验。
　　网友在微博刷动态、畅聊节目内容、造梗追梗、集专属卫视卡抢红包，过年必备的仪式感不仅保留了熟悉的味道，还有了探索的乐趣，为国人的春节留下了别样的回忆。
　　当我们打开微博热搜榜单：#张若昀好帅#、#邓超笑死我了#、#赵丽颖真可爱#、#朱洁静不愧是首席#等网友自发讨论的春晚内容一跃成为爆点热搜，热度居高不下；
　　#是妈妈是女儿听哭了#、#百鸟归巢#、#碇步桥#、#满庭芳国色#等品质舞台也收获一众好评，成为网友N刷的经典视频；还有#沈腾吃药#、#穿皮衣不告诉吴磊#、#撒贝宁和苏有朋谁的鞋跟高#、#看黄渤以为穿越了#等段子爆笑出世，成为新春第一波热梗。
　　铺天盖地的春晚动态、新年祝福和美好愿景，伴随着发微博、转评/点赞时候争相跳跃的彩蛋和动效，如同绽放在手机上的视觉盛宴，满足了心理和审美的双重享受，新春的气氛直接拉满。
　　隔着屏幕也能感受到网线那头的微博网友们，在欢声笑语、言笑晏晏中，携手跨过年关，未来可期的喜悦和憧憬：
　　网友们可通过关注、发微博、转评赞、看视频，超话签到、分享内容等动作，集齐“健康，吉祥，好运，开心，平安，有爱”共6张福兔卡即可在除夕当晚领红包。除此以外，从除夕到大年初五每日都有整点抽红包活动，完成任务即可累积参与次数兑换抽奖机会；被财神眷顾的幸运儿，获得让红包飞官方赠送的金兔子和66家品牌赠送的大礼包，成为兔年锦鲤。
　　而微博“让红包飞”IP与#春晚大赏#的牵手合作，则在原本喜庆的节日氛围上，倍添许多乐趣和惊喜。
　　央视兔年春晚与北京、东方、湖南、河南、江苏，浙江等6台卫视春晚派送专属福兔卡，来自各台春晚的新春祝福卡面拉满春节仪式感；《三体》《梦华录》《你是我的荣耀》《星汉灿烂·月升沧海》《点燃我温暖你》等5个大爆IP官微和角色账号也加入派卡行列，在2023年春节为网友送上来自平行世界的问候。
　　除此以外，#春晚大赏#还打造了“兔友茶话会”、“春晚段子大考”、“春晚实况热聊”、“春晚混剪大赛”等多种有趣玩法，陪伴网友们在线追春晚，玩得酣畅淋漓。
　　微博特别设置的“兔友茶话会”栏目，邀请包括奥运冠军，电竞选手，历史博主，时尚达人等不同领域的优质创作者各显神通，以自己的专业积累给大家科普或分享央视春晚节目背后的故事，替你详解春晚。
　　读物和知识博主@禅小岩 深刻剖析了春晚小品《坑》的思想内核；音乐博主@爱地人  从旋律和歌词角度，点评春晚《是妈妈是女儿》舞台上歌手和歌曲的演绎完成度；各位时尚穿搭审美博主，则根据春晚明星的妆容和穿搭，总结提炼出一份可供网友抄作业的《新春装扮指南》……
　　除了保留原来段子手们天马行空的创意，今年微博更盛情邀请了当下最受欢迎的喜剧综艺的热门选手同台battle，誓要让大家携欢笑而归。
　　刷到一个有趣的春晚段子，先拉着身边的兄弟姐妹乐呵一番，再忙不迭地@远方的小伙伴：有乐同享，有梗齐笑！
　　我们在微博上复习春晚的高光，从#沈腾马丽小品坑完整版#的N刷，到#马丽鞋跟掉了#的好笑瞬间，都被剪刀手们搭配搞笑BGM混剪得令人捧腹；
　　还能借着二创视频作者的穿“帧”引线年细数你记忆深刻的影像#，1983年第一届春晚播出至今已有40载，经典节目伴随着永不磨灭的记忆排山倒海而来。
　　微博邀请晚会嘉宾、IP角色号空降#春晚#实况热聊与网友互动，调动用户参与实时讨论；平台设置晚会热点开放机制，激励大V生产内容……
　　各台春晚得到了曝光，内容创作者得到了奖励，网友得到了乐趣，三方都能共赢，让这次“让红包飞IP x春晚大赏”的合作交出了一张高分成绩单。
　　微博作为国内首屈一指的社交平台，早已是网友了解时事热点，娱乐资讯，深度参与讨论的重要渠道。兼具娱乐性，互动性和社交性于一体，与广大网民的生活紧密相关，具备完善的用户生态，利于内容传播、聚焦用户注意力等天然优势。
　　而央视和各大核心卫视春晚，经过多年的积淀，不仅具备了内容创作的实力，也拥有稳定的收视群体和线年的兔年春，微博“让红包飞IP”与各大卫视共同发力，相互扶持——
　　各台春晚生产优质内容，微博“让红包飞IP”用红包福利和有趣玩法，激励头部创作者和网友关注晚会并围绕进行节目讨论、深度挖掘、二次创作。网友看卫视晚会、微博热聊互动、集卡抽红包，在边看边聊边玩中享受充满趣味的互动体验。
　　微博“让红包飞“IP作为一个进入第10年的“老”活动项目，多年以来已经成为大家过年的必选项，“在微博过年”也成了这届网友习以为常的“新民俗”，总能在一众竞品中崭露头角，占尽先机。
　　网友在微博上第一时间追热点get热梗、解锁新鲜资讯、分享生活、寻找志同道合的“同好”，满足了大部分的需求；参与集卡活动、分到红包抽中奖品，那是锦上添花的彩蛋和惊喜。
　　2023年“让红包飞”IP与春晚大赏联手，通过兔个好彩头、兔友茶话会、春晚段子大考、春晚实况热聊、春晚混剪大赛
　　等新鲜玩法与超多福利锁定了网友的注意力——强势IP推陈出新，保留原有优势之余，还在持续迭代，增加新鲜血液，带来全新体验，足以体现“让红包飞IP”续航能力超强的生命力。
　　跨圈层的合作大框架下，是微博平台内部对优质内容和创作者的帮扶，以及对普通用户的激励促活——进入高留存率，高活跃度的良性循环。
　　从创办之初到今年已40岁的春晚作为经典的IP，牵手迈过第10个年头的微博“让红包飞”IP，两者相互促进，相互成就，共同构筑了一代又一代国人和网民对“春节”的美好回忆。