送你30分！2019主流媒体转型10大加分案例！

　　2019年1月1日，人民日报发表“致读者”，声明从2019年元旦起实行改版，工作日从24块版调整为20块版，周末从12块版调整为8块版，节假日仍为8块版，全部版面彩色印刷，这是人民日报历史上第十五次改版。①照片、图表更多、更大了；②所有版面彩印了；③每个版的重要稿件都配上了“提要”或“核心阅读”（中央局会会议报道和人民日报社论也不例外。）
　　其实不止《人民日报》，今年以来有近20家纸媒宣布改版，其中党报数量不少。比如《求是》杂志从1月1日出版的第1期起开始全新改版，增加印张，全彩色印刷。除此之外《经济日报》、《法制日报》，《浙江日报》、《南方日报》等都进行了改版。
　　纸媒式微，无疑迫切需要转型以更好占据主阵地，发挥主流的传播力、引导力、影响力、公信力。
　　移动互联网时代图片、图表变大变多，版面彩印，都是在适应“读图时代”的要求。而每个版的重要稿件都配上了“提要”或“核心阅读”也是适应移动互联网时代受众阅读快节奏的要求。
　　版面的减少，以及挤掉报道中的“水分”，减少工作性报道，那深度报道版面就可以有更充足的时间来进行稿件策划，做“少而精”的深度报道。
　　总之，互联网时代人们获得资讯很容易，传统媒体要想抢夺受众的注意力资源，不是依靠信息发布，而是
　　而在移动化、社交化和智能化的时代，以纸媒为代表的传统媒体纵深推进媒体融合转型，也使得纸媒立体传播相辅相成、相得益彰，以积极拥抱智媒时代媒体生态的变化。
　　2019年春节前，人民日报发布互动H5《2019，你的春节打开方式》，以第一视角的真人场景切入，还原每年回家过新春的“问题大战”场景，用户可根据相应的问题选择视频，给出自己的春节打开方式。
　　H5作为新媒体时代下一种普遍的信息承载形式，极容易造成刷屏效果，去年也有多个院校考过H5的名词解释，因此
　　互联网传播与传统媒体传播的最大变化，是受众变成了用户。互联网时代新媒体传播应该重视参与感和互动性，H5就是互动性极强的一种传播形式让用户参与到产品的生产、传播过程中来，成为主动的传播者。
　　是三个重要的方向，H5则融合了这三个方向。融合传播的新时代，作为主流媒体积极融合当下新的传播方式，才能实现新闻理念、生产方式、传播路径等方面的深度变革、大力提升，才能在大变局面前承担好使命任务。
　　1）用户传播人民日报通过界面的合理设计将硬新闻软化，将枯燥的内容生动化。在移动端全屏浏览的过程中，为受众带来沉浸式的阅读享受。
　　人民日报“”H5 传播效果的实现在很大程度上得益于用户的自发式传播，而用户的这种自发式传播行为在很大程度上离不开作品本身的在传播过程中体现出的适应性。
　　。H5结合了社交媒体的传播特点，其传播也很大程度上依赖社交平台，而用户的转发比起官方的发布更具传播的亲和力。
　　在传播行为中，用户的互动程度与参与程度的提高就意味着用户黏性的增强，传播效力的提升。于“”报道而言，兼顾互动型与参与性，一方面可以如民愿，将声音进行有效的传达，一方面尚可集民智，聚，在互动的过程中提升人民的参会热情。
　　2019年新华社联合搜狗公司在京发布全新升级的站立式AI合成主播“新小浩”，并推出全球首个AI合成女主播“新小萌”。
　　搜狗AI合成主播是对真人主播声音、唇形、表情动作等特征进行高效提取，通过语音合成、唇形合成、表情合成以及深度学习等技术，创造出具备和真人主播一样播报能力的AI合成主播。
　　AI 主播解放了生产力。AI 技术有强大的集采编播写摄录演于一体的能力，逐步实现向全媒体记者的转变。具有实时监测新闻生产与变化全过程的能力。
　　推动了传媒行业与AI 深度融合的发展趋势，赋予了媒体强大的生命力，延展了新闻的传播效能，形成了智能化传播效果。
　　AI 主播推动了新型主流媒体和AI 技术的深度融合，丰富了媒介产品样态。从用户需求出发，将技术和新闻场景结合，体现了技术真正面向用户的趋势，同时也意味着AI 真正渗入了传媒行业。
　　AI主播推动UGC到MGC（机器生产内容）的转变。MGC 将“真人模式+ 技术数据”结合，可以快速设定和挖掘新闻价值，并可进行深度内容生产。不过，当前的AI 主播还处于“弱AI”阶段，达到“认知+ 体验”的“强AI”阶段还需要一段时间。
　　《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目，是由主播通过个人视角来解读《新闻联播》中播报的新闻。其脱胎于《新闻联播》，栏目的出镜人物就是《新闻联播》主播；
　　该栏目短评中所引用的新闻事实绝大多数来源于当天的《新闻联播》，另有少部分是用一个主题串联起近日若干热点事件；
　　《主播说联播》与《新闻联播》之间，内容和形式上都有着十分密切的联系。在出镜人物、新闻事实、拍摄场景的选择上与《新闻联播》保持高度一致。
　　其目的是借用《新闻联播》长期以来积累的权威性、影响力，以此在短时间内迅速打开新栏目的知名度
　　；另外，利用《新闻联播》的品牌效应，《主播说联播》栏目可以直接吸收相当数量的核心受众，这无疑大大降低了栏目前期推广的成本与难度。
　　《主播说联播》的具体内容生产流程虽无权威来源披露，但显而易见的是内容生产与《新闻联播》衔接，进行多平台（抖音、微博、微信等）分发推广。融合内容生产，创新内容呈现方式，引导主流。3）内容呈现方式《主播说联播》在内容呈现方式上与《新闻联播》有显著的区别，内容设置上以主播解读和评论为主，压缩介绍新闻事实的时间；时长控制上，适应网络传播碎片化趋势，单条视频一般控制在1分钟以内；除此之外，语言风格上更加活泼亲民，展现出较强的包容性与贴近性；镜头语言上，采用手持竖屏拍摄，以平视或略微俯视的角度拍摄主播近景，营造面对面互动的氛围，呈现出高度场景化、个性化的特点。6\
　　Vlog 即视频博客（Video Blog），是一种以记录用户日常生活为主且视频内容极具个性化和人格化属性的视频形式。
　　2019 年期间，人民视频、人民网移动中心推进的携手全国党媒信息公开平台，联动新浪微博、Bilibili等平台面向全国征集与相关的Vlog 短视频，在这一活动中，全国800 多家媒体利用Vlog 这一新兴的传播形式参与到报道的传播矩阵。
　　2019年全国期间，Vlog成为媒体趣味性新闻报道的重要新兴手段，在发布的所有视频中，八成以上由媒体从业者制作并上传，彰显了职业内容生产的强大力量（OGC），来自记者的幕后视角拓展了新闻报道的素材来源。
　　Vlog往往通过轻松愉悦的叙事风格和第一人称视角记录记者在报道中遇到的突发状况、真实情感，用生动平实的镜头取代以往严肃的新闻叙事，提升受众的参与度和临场化体验。
　　Vlog这一极具个人特色的传播方式也使得传统媒体一改往日冰冷的形象，通过Vlogger人格化的表达塑造媒体的品牌形象，拉近了媒体与受众之间的距离。
　　Vlog大多数采用第一人称和的视角，在必要时间辅以第三人称视角的镜头来进行画面补充。出镜记者或主持人需独自构思视频脚本、拍摄角度、转场方式等内容。
　　Vlog作为一个新的内容形式进入新闻业，对于传统媒体的采编人员来说，是全媒体采编业务能力的一次演练和提升。
　　在本次国庆阅兵盛典中，央视新闻携手中国移动咪咕公司打造了首次4K超高清全景直播阅兵盛典，也是5G商用正式商用以后的首次阅兵盛典。
　　此外，中央广播电视总台还在长安街两侧设置VR机位，对分列式全程进行直播。央视新闻新媒体代表之一“央视频”还在此次国庆盛典报道中，通过与AI技术结合，推出了300条+的短视频。
　　里有详尽的分析，在这里就不多加赘述了。总体而言就是必考知识：5G、VR、AI、短视频等等，一定要重视！！！
　　为庆祝新中国成立70周年，新华社充分发挥国家级通讯社和媒体融合排头兵优势，倾力打造“声在中国”大型融媒体项目，并联合腾讯集团旗下音乐、视频、游戏等多个平台深度合作，通进行节奏精准的分众化传播。
　　该项目围绕“声音、时代、人生”三大主线跨界融合叙事，以“声音”为核心，通过音乐、视频、音乐汇、互动H5 等载体挖掘声音背后的故事与大众洞察，生动形象地展现70 年来国情民生的巨大变迁，充分调动全民加入为祖国庆生的行动之中。
　　重大主题策划报道历来是主流媒体的重要任务，其报道对象是我国特有的大型仪式活动，主流媒体的任务是将这些仪式建构为重要的媒介事件。
　　新华社“声在中国”大型融媒体项目围绕国庆70周年这一重大主题进行精心策划，充分利用全媒体平台联动线上线 首原创爱国歌曲。
　　从回望复兴之路的《寻》和《一路走来》到守护火种与希望的《无限》《少年的荣光》，再到歌颂拼搏精神的《守梦人》《你是我的英雄》、深情表白祖国的《我爱你》《祝你生日快乐》，8首新歌朗朗上口，唱响主旋律、歌颂新时代。
　　项目组选择于8 月中旬开始传播，既为国庆重大主题造势、为新中国成立70 周年献礼，也避免了与国庆期间的密集报道“撞车”，追求传播效果的最大化。
　　除在网络上取得优秀传播效果外，栏目还在线下渠道同步发力，进一步深化传播影响力。“声在中国”在以北京站为代表的全国64 个地标性建筑大屏上线，千余种屏幕同时推送，拥有长达两周的充足“曝光”时间。同时在北上广深公交站台布置大屏广告，受众通过大屏广告可参与线上线下互动，实现传播闭环。
　　媒体融合中一对重要的关系是主流媒体和商业平台的关系。主流媒体作为传统的信息提供者、党和政府政策声音的传递者，有着与生俱来的公信力和影响力。
　　商业平台汇聚多方资源，贯彻以用户为导向的盈利模式，在话语权下放、内容生产爆发的新媒体时代更能体现出其传播优势。
　　近年来，随着移动互联网的快速发展，媒体的边界渐趋模糊，商业平台的快速崛起挤压主流媒体的生存空间，两者的关系处于一种微妙的竞合状态。”“声在中国”融媒体项目中，新华社和腾讯的深度合作，探索了主流媒体和主流互联网平台在深入推进媒体融合发展进程中携手并进的新方向。
　　《中央广播电视总台2019主持赛》是中央广播电视总台成立后推出的第一个电视大赛，旨在为优秀主持人搭建一个的展示平台，为中国广播电视事业输送全媒体、全球化、复合型主持人才，其注重考查选手的综合素养。
　　2019年10月26日，《中央广播电视总台2019主持赛》在央视综合频道播出。脱颖而出的全国60强选手，将在主持界的舞台上接受考验。
　　本次大赛从报名环节开始就体现出鲜明的融媒体特征。初赛采用线上线下结合的方式进行，参赛者通过最新网络可视云技术便可实现网络在线面试。
　　本次比赛采用“专业+大众”的评审制度。为了保证观众参与的广泛性、普遍性和代表性，本次大赛将把最新的互动科技应用到节目制作中，如通过5G 实时传播技术，突破舞台的限制，把实战的场景扩展到各个领域。另外，引入了人工智能技术创新出网络“千人评审团”，让来自不同地方的观众能同步参与评审。
　　互联网进入Web3.0后，移动和社交成了这一浪潮中的关键词。媒体融合如何转向移动、社交，成为当下媒体融合创新朝纵深方向发展的一大引领。过去一年中，各级媒体与互联网平台、社交短视频平台创新合作模式的多元化发展展现了新活力，为媒体融合提供了新的思路。
　　在媒体深度融合的背景下，随着AI、VR、AR等新兴技术的异军突起，一种以智能化等技术为核心手段的媒体融合方式，再一次延伸了媒介与人之间的关系，媒体融合也因此朝着智慧化、智能化方向发展，媒体融合的创新逐步向纵深方向发展。在新兴技术的加持下，各级媒体纷纷尝试在运用智能化等技术进行融合创新方面分得一杯羹。
　　要回答主流媒体转型相关的论述题，必然要把5G、VR/AR、AI、短视频技术的相关知识融入其中。除了上述要点，对于如何
　　引导、设置议程也很重要，除此之外，智能媒体带来的挑战、移动互联网时代的阅读、受众特征等都是要掌握好的喔。