今日头条为我们做了一份2019年娱乐圈成绩单请查收

　　迪丽热巴在娱乐圈深耕多年，厚积薄发，主演多部热剧终于一跃成为了“男团创始人”，刘宇宁从直播间“闯”进娱乐圈，如今多栖发展音乐影视两不误，白鹿凭新戏圈粉，片约不断，正成为一颗前途无量的新星。
　　有趣的是，上述四位在今日头条举办的头条盛典打榜预热活动中，分别被票选为年度最受关注男明星—肖战（6917万票），年度最受关注女明星—迪丽热巴（4756万票），年度新势力男明星—摩登兄弟刘宇宁（4709万票）年度新势力女明星—白鹿（3904万票）。
　　不仅如此，今日头条明晚的盛典晚会上，青春爆款剧《亲爱的热爱的》里的“童颜cp”杨紫李现，持续霸屏的杜江霍思燕，徐峥陶虹夫妇，李沁周冬雨关晓彤欧阳娜娜等当红小花，王劲松等实力演员，都将齐聚。
　　事实上，作为新崛起的娱乐内容消费阵地，今日头条以创新参与者的身份对文娱产业做出的贡献有目共睹。
　　它以海量用户、优质内容和多元渠道为依托，通过4800万+影视娱乐内容用户、40万+影视娱乐创作者在数十个横向领域实现内容的跨圈层传播。这次盛典作为它对2019年娱乐圈成绩单的一次梳理和回顾，颇有娱乐产业风向标的意味，也将记录诸多高光时刻。
　　不同往年，这次盛典的主题定义为——“我是头条”，这与其1月6日推出的《“娱”你有关-2019今日头条娱乐》遥相呼应。在全民娱乐的背景之下，从电影、剧集、综艺、明星、娱乐营销出发，2019年究竟呈现出了那些新亮点和新趋势？我们一一道来。
　　数据显示，全国人均教育文化娱乐消费支出增长比例领先GDP增速2倍以上，文化产业将在4万亿产业增量的加持下，进一步扩大其在GDP的占比。根据《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》文件显示，到2020年文化产业将成为国民经济支柱性产业。
　　基于这样的大背景下，1月6日，由今日头条和巨量算数联合出品的《“娱”你有关-2019今日头条娱乐》（以下简称《》）发布，从电影、剧集、综艺、明星、娱乐营销出发，对中国的文娱市场做了全面扫描，数据分析和总结。
　　遥想去年的《》主题是“加速刷新”，今年就变成了“娱你有关”。这里的“你”指的是所有头条用户。
　　众所周知，2019年文娱产业爆款频出。电影方面《流浪地球》成功打造全新中国式硬核科幻IP，《我和我的祖国》《哪吒之魔童降世》等掀起全民讨论热潮，电视剧方面《都挺好》等现实题材作品在社交媒体刷屏，苏大强一句“我要喝手磨咖啡”引发造句狂欢，综艺板块《中餐厅》狂刷存在感，黄晓明“明言明语”席卷江湖……诸多影视作品和大波明星强势“破圈”，也顺势带来了文娱用户的稳步增长，今日头条也洞察到了这一趋势——“z世代”娱乐消费活跃，银发族的需求逐渐被关注，很多高潜娱乐用户正被激活。
　　更重要的是，用户不再是被动消费者，成为了娱乐内容多深度参与者，更有数亿计的用户能量在被释放。
　　根据《》，2019年文娱产业特点如下：主旋律/现实/青春题材电影大放异彩，侠士题材剧佳作频出，精品IP剧依旧亮眼；音乐竞技文化综艺领跑，观察类成新宠；影剧综营销在娱乐/体育/社会/两性/科学等数十个领域多元发酵，不管是线上话题互动/访谈/征文/直播，还是线上直播“带”票，线下观影团，再结合营销事件，多重营销组合出击，已成潮流。
　　用2019年大数据解析行业现象和未来发展趋势，同时结合头条娱乐数据，从平台观察和用户需求的角度出发，为从业者2020年的内容预判，内容创作和营销提供都可以提供重要参考，这或许是《》最大的意义所在。简言之，怀抱内容和用户为王的心态，创变精神，以不坠之热情，方能奔向星辰与大海。
　　那么问题来了，这份《》为2019年提炼了哪些关键词和干货呢？网娱君为大家简单梳理了一下。
　　2019年，中国电影市场票房到达624.66亿元，同比提升5.4%。国产影片表现强势，票房贡献率超6成，其中4部国产新片跻身中国影史票房top10。
　　数据显示，《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》分别以56.8亿，50亿，46.7亿居前三。
　　一个利好的消息是，进入年末，今年的电影票房提前24天突破600亿大关，颇有“逆天改命，逆流而上”，“老树开花，新枝露墙头”的意味，很是提气。
　　据《》，国产电影表现突出，得益于多次上演口碑改变命运的故事。像今年口碑前五的电影，就有四部冲进了票房前五名。另外，在新中国成立70周年这一大背景下，国庆档也顺势迎来高光时刻，《我和我的祖国》等影片成绩突出，整个国庆档票房增幅超1倍。
　　在电影营销方面，电影主创+网络达人直播间售票掀起线上路演潮流。《受益人》主演大鹏柳岩+薇娅的单场直播800万人观看，6秒售出11.7万张优惠票，是典型案例。
　　当然，线上线下需有机结合。以《复仇者联盟4》为例，今日头条既做了史上最强观影团零点首映场，线下粉丝集结的营销事件，更是席卷北京地标。首映24小时便登上抖音热搜5次，首映热议线篇，数据相当亮眼。
　　在剧集方面，2019年播出剧集共347部，整体下滑12.4%，市场整体呈现出“减量提质”的趋势。
　　举个例子，3月和5月像《都挺好》《破冰行动》等现实剧火了，后续《小欢喜》也成为了全民爆款；8月后“百日展播活动”中《在远方》等献礼剧也夺人眼球。
　　但古装被精“减”。相比2018年，2019年前十一个月古装剧备案56部，占比首次跌出10%的安全区圈。
　　有人预测，在未来，头部古装剧中玄幻将继续减少，武侠悬疑成热门。另一个信号是，IP改编剧总体数据回落，占比下降6个百分点，但依旧稳站头部市场。尤其年底，《庆余年》的成功也给了IP剧一针强心剂。
　　截至11月30日，2019电视剧备案共计810部，月均备案数量相比2018年减少25.6部，下降25.8%。电视剧成片完成度提升，单集平均集数从39.5集下滑到38集，平均减少1.5集，剧集内容“减负”迈向精品化。在未来鼓励精品，提质去冗，依旧是大势所趋。
　　2019年综艺播出232部，产量大幅减少，上新数量，整体下跌13%。但头部综艺占比提升4%，优胜劣汰，“量减质升”，对行业反而是件好事。其中，音乐（28档），竞技（26档），文化类（23）档，观察类（22档），上述综艺题材连续领跑，其中观察类成为2019年增长最快的热门类型，《我家那闺女》等观察类综艺异军突起，同比2018年数量猛增16档，涨幅553%。
　　根据各大链条上不同业态明星在今日头条平台上的综合热度进行盘点和梳理，《》也总结出了今日头条电影导演、电影男女明星、剧集男女明星、综艺男女明星热度排行榜，综艺明星活跃榜，以及明星综合热度榜等榜单，全面展示了2019年的娱乐明星江湖格局。像综合热点榜上，男明星中胡歌古天乐肖战位居前三，女明星这里，杨幂赵丽颖杨紫热度也极高。
　　如前文所说，2019年，在政策规范引导、产业主体结构优化、用户需求变革背景之下的娱乐内容生产全面升级。作为当下娱乐内容消费的重要阵地之一，今日头条见证并推动了文娱产业的变革和进步。
　　必须承认，它以创新参与者的身份为娱乐行业贡献出了很多独特的角度与玩法，一边深耕，一边自我优化。
　　尤其每到年关，今日头条为行业做的年终总结，一直在持续升级。不管是围绕年底的今日头条盛典开展的一系列预热活动，既有针对素人开展的头条颁奖礼速递、“为我的2019颁奖”征文活动，也有围绕明星设置的粉丝打榜活动，还有从专业领域发布的《2019今日头条娱乐》，以及明晚的盛典，都旨在为行业/为用户做好真正的服务和赋能，既能贴近每一个今日头条创作者和消费者，也能提供温暖，鼓励，及干货。
　　尤记得，伯乐营销创始人张文伯曾经在今日头条生机大会上表示，今日头条上所有基于网友的兴趣和专长创造出来的内容，都构成了文娱内容最重要的一部分。
　　很多人说《哪吒之魔童降世》打破动画电影票房天花板，科幻动画等类型片进入国产主流商业的行列。
　　不可忽视的是，在这个过程中，今日头条上的作者为《哪吒之魔童降世》生产了91.1万篇文章，阅读量破9亿。另外几部影片，《流浪地球》文章54.9万，阅读量破5.4亿，《我和我的祖国》文章43.5万，阅读量破3.95亿，《中国机长》44.5万篇，阅读量破1.58亿。
　　在《破冰行动》播出期间，今日头条组织了“破冰男团”在头条互动问答，搭配有奖征文等主题活动，让优质作者为《破冰行动》跨界安利，也成功助燃了粉丝追剧热情。到了《小欢喜》，平台主导黄磊陶虹等主创空降今日头条发文互动引来粉丝围观，#中国式家长控制欲#等焦点话题发酵，娱乐，两性，育儿等诸多垂类创作者纷纷发声，强势为《小欢喜》破圈赋能。
　　另外，“百日展播”热剧主创们也纷纷入驻今日头条，微访谈互动曝光量过亿，《外交风云》等多部主旋律剧热度也颇高。多剧历练下，也逐渐形成独家的方。
　　综艺板块同样高能出击。像《中餐厅》中黄晓明明言明语就引起了今日头条用户的热议。像#秦海璐有多难#线万+，#明言明语造句王#1033万+，由此也是为综艺内容提供了源源不断的新话题。
　　更重要的是，今日头条快准狠切入微综艺，算得上创造“制宣发一体式服务”的新玩法，真正引领了行业。
　　为什么偏偏是微综艺？其实也是来自于今日头条对用户的深度洞察和精准分析。现在人们生活工作节奏加快，消费习惯碎片化，看完一档60分钟的综艺都已经颇为奢侈了。微综艺“短平快”，既是优势，也是趋势。
　　事实证明，2019年今日头条出品的《人生选择题》《我在故宫做厨师》等多档精品内容，热度口碑双丰收，独属今日头条的内容原创力正在慢慢被证明和升级。
　　虽然才布局了短短几年，但今日头条在娱乐内容消费阵地上的影响力和创造力，说是“旋风速度”并不为过。未来它还能带来我们多少惊喜？我们拭目以待。