电影《我不是药神》的使用与满足理论分析

　　摘 要: ２０１８ 年 ７ 月 ５ 日ꎬ 由文牧野导演的作 « 我不是药神» 上映ꎬ 它以一种独特的形式走向大众的视 野ꎬ 成功地吸引了人们的眼球ꎮ 该电影自上映以后ꎬ 票房一路飙升ꎬ 上映第 １ 天豆瓣 １６ 万人评论ꎬ 首映 ９. ０ 分创 造了国产院线评分成绩的最高纪录ꎬ 上映三天后票房高达 １０ 亿ꎬ 总票房达 ３０. ７５ 亿ꎮ 本文主要基于使用与满足理 论对电影 «我不是药神» 进行分析ꎬ 分析其成功的原因ꎬ 以期对未来中国电影的发展带来启示ꎮ
　　关键词: «我不是药神»ꎻ 使用与满足ꎻ 受众 中图分类号: Ｇ２１ 文献标识码: Ａ 文章编号: １６７２ － ８１２２ (２０１９) ０６ － ００９４ － ０３
　　由徐峥、 周一围、 王传君等主演的电影 «我不是 药神» 是一部现实题材的电影ꎬ 自上映以来博得了广 大观众的喜爱ꎬ 票房屡破新高ꎮ 现实题材电影的创作 很难得到观众的认可ꎬ 但 « 我不是药神» 的出现却 成为了 ２０１８ 年电影圈的一个奇迹ꎬ 朋友圈、 微博等 都不难见到对于此电影的高度评价ꎬ 一些主流媒体也 对其进行宣传报道ꎮ « 我不是药神» 成为 ２０１８ 年的电 影佳作ꎬ 最主要的原因还是其满足了观众的需求ꎮ
　　“ 使用与满足” 理论起源于 ２０ 世纪 ４０ 年代ꎬ 在大 众传播效果 研 究 史上 有 着 重 要 的 影 响ꎮ “ 使 用 与 满 足”理论从受众的心理需求和心理动机角度出发ꎬ 把 受众成员看作是有特定需求的个人ꎬ 把他们的媒介接 触活动看作是基于特定的需求和动机来使用媒介ꎬ 从 而使这种需求得到“ 满足” 的过程ꎮ 根据 “ 使用与满 足” 理论ꎬ 受众选择接触媒介都是基于自己一定的需 求或某种愿望ꎬ 当媒介能够满足这种特定的需求时ꎬ 受众便会主动去接触媒介ꎮ “ 使用与满足” 理论最早 由美国社会学家卡茨提出ꎬ 他的著作 «个人对大众传 播的使用» 中将受众对媒介的接触行为概括为一个 “社会因素 ＋ 心理因素→媒介期待→媒介接触→需求 满足”的因果连锁过程ꎬ 并提出了“ 使用与满足” 过程 的基本模式ꎮ
　　果研究主要以传播主体为对象ꎬ 自该理论提出之后学 者们将研究对象转移至受众身上ꎬ 通过探究受众在使 用媒介过程中获得的满足ꎬ 来考察大众传播在受众心 理与行为上的效用ꎮ
　　根据 Ｄ. 麦奎尔和布姆勒等人通过受众观看电视节 目的调查ꎬ 把受众观看电视的动机归为以下几个方面: １. 转移和消遣逃避或感情释放ꎻ ２. 人际关系ꎬ 电视可 以代替社会交往ꎬ 为个人提供陪伴ꎻ ３. 个人身份ꎬ 将 电视中的人物和事件作为参照ꎬ 探索现实ꎬ 强化既有 价值观ꎻ ４. 环境守望ꎬ 获得新闻和信息[１] ꎮ 本文主要 通过研究“使用与满足” 理论中受众得到的满足对电影 «我不是药神» 进行分析解读ꎮ
　　随着社会的发展ꎬ 人们的生活水平不断提高ꎬ 物 质生活得到了极大的满足ꎬ 但与此同时人们对于精神 方面的需求也逐渐提高ꎬ 越来越多的人喜欢通过电影 来满足自己的这种精神需求ꎬ 从而去寻求情感上的共 鸣ꎮ 纵观当下ꎬ 电影市场蓬勃发展ꎬ 影视作品良莠不 齐ꎬ 一些极具商业色彩、 脱离社会现实的口水片充斥 在人们的视野之中ꎮ
　　收稿日期: ２０１９ － ０３ － ３１ 作者简介: 黄修泰ꎬ 男ꎬ 新疆财经大学文化与传媒学院硕士研究生ꎬ 主要从事新媒体研究ꎻ 张莉ꎬ 女ꎬ 新疆财经大学文 化与传媒学院副院长ꎬ 副教授ꎬ 主要从事新媒体研究ꎮ
　　对平凡生活中的普通人物的刻画ꎬ 揭示了最为真实的 人性ꎬ 极具现实主义人文关怀ꎮ 影片 围 绕 “ 以 人 为 本”的创作思路ꎬ 在塑造底层英雄的同时又聚焦了白 血病患者群体的生存困境ꎬ 彰显出强烈的悲悯情怀和 人道主义精神ꎬ 引起了强烈的社会讨论且具有很大的 社会影响ꎮ 利用面对至亲至爱在病魔面前且无力负担 医治的“ 无力感”ꎬ 表达出了人性上的无奈与社会现 实相结合的痛点ꎬ 唤起了观众的情感共鸣ꎮ
　　该部影片所塑造的人物角色是社会中各阶层各类型 的人ꎬ 有小商贩、 打工者、 牧师、 、 夜店舞女和一 群患白血病的病人ꎮ 其中程勇是一个卖印度神油的小商 贩ꎬ 人生失意ꎬ 为了钱走上贩卖假药这条路ꎬ 由于警方 对走私药的严查ꎬ 他及时收手ꎬ 用卖药挣的钱开了一家 工厂ꎬ 人生开始走向正途ꎮ 但在程勇看到有太多的病人 因为无钱买高价药而丧命时ꎬ 他决定不惜冒着进监狱的 危险再次“重走”卖药这条路ꎬ 甚至在仿制药涨价之后自 己贴钱也坚持以最初最便宜的价格将药物卖给病人ꎮ 程 勇他原本是一个普通的不起眼的小人物ꎬ 甚至是唯利是 图的ꎮ 但是即便如此ꎬ 在面对生命时ꎬ 他的良知和他内 心对于白血病患者的大爱以及他的善良拯救了众人ꎬ 做 了不平凡的事ꎮ 影片人物所展现的人性的伟大光辉ꎬ 让 观众内心产生了强烈的情感认同ꎮ
　　再比如: 影片的其他人物ꎮ 黄毛他得知自己患 病ꎬ 从老家跑出来自生自灭ꎬ 他把抢来的药分给其他 病人吃ꎬ 为了保护程勇被卡车撞飞ꎻ 吕受益ꎬ 不想让 家庭再被自己所拖累ꎬ 不想让自己刚出生的孩子受 苦ꎬ 不想死却最终选择ꎻ 思慧独自抚养女儿ꎬ 为 了让女儿活下来去夜场做舞女ꎻ 牧师为了帮助病人与 贩卖假药分子争辩ꎻ 曹警官面对一群病人高喊时的那 一声“放人”ꎬ 他们的一系列行为对人性的善良、 人 性的美做了很好的诠释ꎮ
　　电影的价值之一就是对社会和历史的一种再现和 反映ꎬ 从而产生一种映射和关照ꎬ 达到一定的社会影 响ꎮ «我不是药神» 这部影片对于人性的表达与受众 的心灵产生共鸣ꎬ 从而给予了受众精神的满足与灵魂 的享受ꎬ 因此影片也获得了广大受众的认可ꎮ