艺人考验活用社交平台达出圈效果

　　综艺要成爆款，离不开平台的助攻。和电视台合作是传统路径，和抖音等视频社交平台一起做综艺是新的尝试。在主打女性友情和旅行的综艺《因为是朋友呀》中，霍汶希最先瞄准的是抖音的宣发优势。
　　“以前用一大笔宣发费用的方式现在行不通，现在的艺人要出来，不仅要练内功、稳素质之外，如何借助平台快速有效地走入观众眼中，也是更大的考验。”她说。
　　霍汶希也是抖音玩家，相比一般用户玩抖音，她玩的时候则多了一些思考：如何用好平台，精准营销。抖音日活用户近6亿人，借助抖音短视频传播的效能，精准触达观众。在霍汶希看来，要有观众缘，在某种程度也需要把握受众的情绪。而对大众情绪的把握，恰恰是抖音这一平台的强项。
　　“利用抖音主场优势进行全站引流，从而达到出圈效果。”节目播出后，在抖音的官方账号上获赞4571.6万，播放38.9亿次，在微博等平台也收获近40个热搜话题。霍汶希也都会跟进，并且在自己的相关社交平台卖力吆喝，甚至还会和旗下艺人拍片互动，邀请更多的网友一起参与。
　　在节目制作过程中，霍汶希一直强调节目的立意：希望大家能从工作的压力释放出来，彻彻底底轻轻松松地看祖国美好河山，领略闺密人间真情。与此同时，也能看到这样一群爱分享、爱生活的大湾区姐姐，看她们不断去分享、不断去鼓励对方，让大家进步。
　　合作中间，霍汶希也见识到了抖音深度开发项目IP的平台思维：形成一个适配于短视频平台的IP体系。简单来说，就是通过综艺正片，创作短视频，开启艺人直播、带货直播甚至是原声音乐的发布。
　　节目中途，霍汶希联合平台为容祖儿和Twins打造了一个直播间。霍汶希说，闺密之间好物分享是很美好的感受，所以在直播间把她们日常发掘的好东西分享出来，就是一件自然的事情。
　　平台流量密码，广受关注。霍汶希希望贴近受众，去观察大众娱乐的需求和喜好。新的网络热点背后，可以带来“春江水暖鸭先知”的项目启示。当然，项目的内容过硬也很重要，所以艺人的打造和挖掘，在新媒体时代都要不断更新思维。