聚焦“村超”全球爆款传播 中国传媒沙龙第3期在京举办

　　3月5日，中国传媒沙龙第3期在中国传媒大学动画与数字艺术学院学术报告厅举办。本期中国传媒沙龙由中国传媒大学研究生院、中国新闻出版研究院传媒杂志社、贵州省黔东南州委网信办主办。主题为“村超”全球爆款传播的社会意义与未来发展。与会嘉宾共同围绕“村超”传播现象进行了深度研讨与交流。
　　中国新闻出版研究院副院长崔海教，中国传媒大学党委、副校长刘守训，贵州省委网信办副主任赵国梁出席此次沙龙并致辞。榕江县委、县长徐勃，中央广播电视总台央视频体育组副组长张与弛，新华社研究院研究员申丽，腾讯数字舆情部副总经理高大为，北京大学视听传播研究中心主任、教授陆地发表主题演讲。人民日报《新闻战线》杂志社编辑部主任、执行主编陈利云，中国日报社小彭工作室负责人彭译萱，中国传媒大学博导、《现代传播》副主编潘可武，数据观联合创始人兼CEO、中关村大数据产业联盟副秘书长翟文静，中国体育报社会体育部记者刘昕彤，贵州村超宣传专班负责人王永杰六位嘉宾进行圆桌主题交流。
　　中国传媒大学研究生院院长、中国传媒沙龙策划人、本期沙龙总主持任孟山开场时强调，中国传媒沙龙是中国传媒大学研究生院和传媒杂志社共同发起并主办的系列研讨活动，目的是打造一个智库型政产学研交流平台，推动传媒行业和学术研究协同发展，促进研究生教育质量提升。
　　崔海教在致辞中指出，“村超”的现象级传播已经产生出综合效益，有关赛事内容的传播，不仅提高了榕江县的知名度，也带动了当地旅游、特色农产品等相关产业的发展，真正实现了流量变现，为乡村振兴提供了有力支持。作为一种乡村文化的体现，村超通过这一平台展示了中国新村民的精神面貌。在多民族的榕江，通过足球这个最大公约数，不同村寨、不同民族的百姓“像石榴籽一样紧紧团结在一起”，增强了乡村文化的认同感和影响力。同时，在互联网的助力下，村超走出贵州、走向世界，成为连接不同文化的桥梁，既展示了足球运动的活力与魅力，也让世界看到了中国乡村振兴的坚实步伐和无限可能。
　　刘守训在致辞中指出，“村超”的成功举办是推动乡村振兴战略重要力量，也是观察中国式现代化中国窗口。“村超”作为一个样板，已经成为可供政产学研共同研究和探索的课题。他表示，“村超”的破圈传播要从流量思维转变为价值思维。“村超”传播火了，但不能被流量裹胁，更接地气、更具性价比的内容和服务才能持续获得认可，坚持以人民需求为导向，以人民满意为标准，这是“村超”能够成功最终的落脚点。
　　赵国梁在致辞中指出，贵州“村超”火爆出圈，就像我们踢向山外的世界波，创造了中国网络传播的超级流量。这一记世界波是在座的每位领导、每一家媒体共同接传、助攻、射门踢出来的，是大家共同努力的成果。他认为“村超”的火爆出圈创新了叙事表达，以群众叙事讲好中国式现代化的生动实践，同时聚焦文化内涵与网络传播，赋能多彩贵州乡土文化蓬勃发展，通过打造超级品牌，以融合创新真正把传播流量转化成了经济增量。
　　在主题演讲环节中，榕江县委、县长徐勃发表了《踢好快乐足球 传播快乐文化 发展快乐经济》的主题报告。徐勃在报告中指出，“村超”本质上就是的传播，是传播真诚、释放活力、分享快乐的足球文化狂欢节，是从乡村体育的乐子中找到了乡村振兴的路子。“村超”出圈的流量密码是什么？徐勃认为离不开三个重要的因素，一是全民参与，实现共创共建共享；二是数字赋能，构建媒体传播矩阵；三是用好人才，有效整合创意点子。徐勃认为要推动活力四射的“快乐村超”走向国际化，核心是按照传播的思路来办好赛事，关键是立足于平凡人物真实感人的快乐幸福，做好中华传统文化优质内容的国际宣传。民心相通、文化相融是高质量共建“一带一路”的社会根基。榕江县将借助“村超”平台，深化与“英超”的合作领域和力度，挖掘国内外更多的草根球星，组建各年龄段的“村超战队”，积极谋划举办由中国人主导的“村超”世界杯，采取非对称战略，走差异化发展之路，将榕江打造成为全民足球文化之城和体育文化旅游目的地，把“村超”打造成为各民族相互交往交流交融的文化平台。
　　张与弛在主题报告中分享了他和“村超”的故事。去年年底，央视频与榕江县“村超”共同建立战略合作伙伴关系，合作策划了一场特别节目，叫做“一起看村超”。他在节目直播中接到了两个电话，第一个电话来自于技术部门，“村超”直播短时流量出现了峰值，服务器已经准备调用冗余资源进行应对，需要临时进行服务器扩容。上一次出现这个情况是在卡塔尔世界杯期间，“村超”流量跟世界杯竟然是同一个量级的。第二个电话是来自商务部门，直播开始之后说客户打电话进来正在看“村超”的直播，问演播室能不能临时加放产品摆台，或者在屏幕上面加logo，或者让主持人再加一句解说。两通电话恰恰反映了“村超”两个核心价值。第一，“村超”内容能够引发持续的正面向上的情绪共振。第二，“村超”为代表的乡村赛事是极具潜力的价值投资标的。
　　申丽在主题报告中对“村超”下一步传播提出建议。一是精心策划内容，精选传播契机。要精选赛事活动中特色鲜明的事件开展差异化传播，同时注重与2024年同类赛事、活动的宣介在时间上错身、在内容上有所区别。二是同步做好线上与线下。优质的内容依托优质的赛事，不断优化赛事的观赏性、参与性，保障优质线上素材供应；基于好的线上引流，为赛事升级奠定基础。三是平衡好赛事纯粹感和商业化。首先是呵护好“村超”的纯粹感，不让商业化干扰到对足球的热情；其次是客观、适度宣介，把消费者的预期保持在合理区间。
　　高大为在主题报告中从互联网平台的角度出发，介绍了他对“村超”的观察。首先发现村超火爆是官方策划操盘与社交媒体的自发裂变合力的结果，进一步对数据分析发现，村超火爆出圈不是偶然事件，看似偶然，背后有它的必然性。村超这个表征背后它不光光是一个足球，它凝聚着贵州丰富的高辨识度文化符号和精神内核。短视频不仅仅带动了当地消费，更是一次对整个贵州榕江文化旅游消费市场全面整合升级很好的机会，它所蕴含的巨大经济价值也在促进榕江新旧动能转换，在这样的生态结构中，短视频真正成为一种生产力，不再是一个网络现象了，它真正实现数字经济赋能高质量发展。
　　陆地在主题报告指出“村超”传播跟他正在研究的周边传播规律完全符合。第一是中心到中心，第二是中心到边缘，第三是边缘到边缘，第四是边缘到中心。“村超”其实就是一种文化信息的渗透和传播，可以把它视为中心到边缘。“村超”的传播可以归纳为“三民”传播——民间、民营、民族。官方媒体传播往往没有民间传播效率高，官方色彩越浓，传播壁垒越高，受到的遏制或者阻碍越强烈，摩擦效应越强，折扣越大。如果中国国际传播都能走向“三民”传播模式，就能在国际传播中起到事半功倍的作用。
　　中国传媒大学数字人研究院院长吕欣主持了圆桌论坛环节。在圆桌主题交流环节，陈利云认为“村超”展示了时代的脉动，生动立体的中国，为中国式现代化乡村振兴增添生动的注脚。民族文化的联动感、认同感是“村超”出圈的重要因素。村超是在文化和足球助力下成为对外交流的桥梁，给不同国家、不同民族群体提供交流交往的机会。
　　彭译萱分享了她在榕江的采访故事，“村超”为什么能够连接那么多人？她认为“村超”让很多人都有了情感连接，产生了代入感，希望未来“村超”传播能够做更多的连接人的工作，通过连接人来连接更多事件。
　　潘可武认为，“村超”让我们认识了媒介的力量。随着互联网应用发生的变化，老百姓有了自己生产的信息能力，这是性的，因为以前有机构才能生产信息，互联网每个人有手机就可以生产，这是权利的转移，现在互联网带来技术，每个人都可以生产。
　　翟文静从科技角度、数据角度分析了 “村超”火爆的原因。“村超”满足了老百姓最基础的情感需求，于是自发的在网上进行传播。这是基于人类最基础的情感需求，满足情感需求，背后是算法和数据的推送。
　　刘昕彤作为一名媒体工作者，她认为“村超”就是一个很好的促进乡风文明和乡村治理水平再上一个台阶很好的加速器。
　　王永杰认为，村超为什么会火？一是因为贵州这几年脱贫攻坚的巨变，人在物质上得到一定满足后，思想会得到解放。二是体育文化与民族文化、社会治理、旅游营销的融合，让文化被看见，文化走到你身边，让文化走到世界。只有文化在每个人身边大家才能成为参与者、传播者、创造者。三是开放、共创和共享。通过传播手段结合文化属性、社会治理属性，贯穿“村超”赛事全过程，让受众参与到其中，带领大家一起玩、一起创造内容。
　　最后，中国传媒沙龙的策划人及主办方代表——《传媒》杂志社长兼主编杨驰原作总结发言，他表示此次活动各位嘉宾都做了大量的准备工作，精彩的发言和精辟的论点让人印象深刻，引发思考。我们会对这次活动进行充分报道，最后在《传媒》杂志上刊登专题。
　　在发言的最后，杨驰原重申了举办中国传媒沙龙的宗旨，希望通过打造智库型政产学研交流平台，推动传媒行业和学术研究的协同发展。号召和发起传媒界专家学者共同关注和研究传媒行业发展的焦点、热点、难点问题，交流思想思考，寻找解决方案，为新闻工作做出积极贡献。