强化互联网思维 打造新型主流媒体

　　2020年，中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。《意见》指出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜。对主流媒体而言，贯彻落实《意见》要求，就是要把握媒体融合发展科学规律，不断强化互联网思维，加快推动以网络为基础的内容生产、受众连接和平台建设，实现资源优化配置，打造新型主流媒体。
　　以产品思维重构内容生产。全媒体时代，内容生产发生重大变革，新闻作品逐渐向新闻产品演化。相较于新闻作品，新闻产品具有项目化生产、全媒化传播、衍生化制作等特点，符合分众化、差异化传播趋势，对于长尾市场和多元场景覆盖更深入全面。这就要求主流媒体在坚持正确方向、导向、价值取向的前提下，进一步提升内容产品化生产运营能力。在内容生产上改变记者单兵作战的传统模式，以团队协作、全媒体协同的生产方式提升内容生产效率；在展现形式上以图、文、音视频等多种形式和手段相结合，以更具观看性的表达方式提升内容传播力；在产品链上强化衍生品制作，针对特定主题，生产包括图文、海报、短视频等在内的系列衍生产品集合，提升内容覆盖面，让有意义的内容变得有意思，让正能量更具大声量。
　　以用户思维强化受众连接。全媒体时代，受众逐渐从“读者”变为“用户”，从被动接受信息转向主动选择信息。强化互联网思维就是通过内容生产传播方式的转变，重构媒体与受众的关系，提升受众连接能力。对主流媒体来说，一条可行的路径就是大兴“开门办报”之风。“开门办报”的目标是构建开放型媒体，提高用户参与度，为媒体平台的“内容池”装上内外双循环的“渠道”，推动专业内容和用户生产的内容持久良性互动；生产群众更喜爱的内容要求媒体进一步提升用户体验，特别是强化重大主题的轻量表达，提升视听语言和可视化新闻比重，让受众看得见、看得懂、看得有意思；构建群众离不开的渠道需要媒体不断提升用户的在场意识，以“信息场”链接“生活场”，让用户在媒体平台上能看事、知事、办事，彰显用户主体性，提升用户参与度，调动用户能动性，提高用户黏性。
　　以技术思维驱动平台建设。从全球范围看，大数据、云计算、人工智能、元宇宙等新技术一次次推动媒体变革，媒体智能化进入快速发展阶段，信息拟态传播蓄势待发。技术赋能内容传播，创造了许多新的传播形态、传播方式。对于新型主流媒体来说，理解技术逻辑，把握技术重点，强化技术应用成为赢得发展优势的关键所在。全媒体时代的技术逻辑呈现出供给创造需求、技术驱动变革的特点，媒体融合发展的演化路径逐渐从功能导向型向技术驱动型转变。新型主流媒体要对新技术保持高度敏感，紧盯技术前沿，瞄准发展趋势。重点关注技术的转化应用，特别是内容技术的升级发展，以国家重点实验室、媒体创新平台等为基础，通过开创媒体与高校、科研院所、商业公司的合作新模式、新路径，加快内容生产、内容传播、内容风控等相关新技术落地应用和超前部署，实现主流媒体在技术领域的换道超车。
　　当前，我们已经进入全媒体时代，加快推进媒体深度融合发展，构建全媒体传播格局，离不开互联网技术支撑。我们要强化互联网思维，创新做强新型主流媒体，不断巩固壮大宣传阵地和主流思想，为奋进新征程、建功新时代凝聚起强大精神力量。