媒体融合传播力度拼 38家广电机构APP前十榜单

　　结果显示，截至2021年6月底，中央广播电视总台、人民日报和新华社等央媒在新媒体渠道的最大粉丝量均在亿级以上，同时三大央媒融合传播效果位列前三。
　　2021年上半年有8款增幅超行业均值的百万级自有APP产品，“央视频”“云听”和“央视文艺”下载量增幅均在50%以上；
　　拥有超200个百万级以上粉丝/季度累计阅读量的头肩部账号矩阵，其中“央视新闻”在微博、微信、抖音平台粉丝量/季度累计阅读量均破亿。
　　8家央媒自有APP累计下载量较年初增长7.2%，共计有350个百万级以上粉丝量的头肩部第三方账号，累计生产约1.26万篇爆款短视频内容和2.44万篇爆款公众号文章。（爆款指短视频点赞量10万+，微信阅读量10万+）。主流媒体在新媒体端声量、传播力不断扩大。
　　38家省级以上广电机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广电和上海广电位列前三甲。广电机构继续发力小屏端创新发展，采用自有平台与第三方资源“造船+借船”并肩而行，并尝试“内容IP人格化”与“主持人记者网红化”策略，踏上融合发展新征程。
　　湖南广电在自有渠道、短视频和微博等平台传播力均进入前十，综合表现突出。上半年湖南广电立足优质内容资源，推出“小芒”APP，锁定汉服垂类赛道，尝试圈层社区运营并联动线上线下以挖掘商机。
　　浙江广电在微博、微信、短视频和其他第三方平台均排入前五，形成庞大的账号矩阵，覆盖超70个百万级粉丝量级以上（微信为季度累计阅读量）的头肩部账号。
　　2021上半年广电自有APP百万级下载量达到100余款，相较于2020年底下载量增加11.4%，其中累计下载量过千万的自有APP产品共计32款，6款下载量过亿。
　　下图是“2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力自有APP TOP10”（图片来源：德外5号）
　　2021年上半年广电机构在短视频平台（抖音、快手、央视频）传播矩阵成规模，产出稳定。截至2021年6月底38家省级以上广电机构共有40个千万级粉丝量头部短视频账号，超370个粉丝量百万级账号，其中百万级以上粉丝账号数量较2020年同期增长78%（图片来源：德外5号）。
　　广电机构共计1700个短视频账号累计产出超过100万条短视频内容，抖音、快手点赞超10万的爆款内容近2万条，央视频播放量增长12.6亿。
　　“央视新闻”在抖音、快手、央视频三平台均排名首位，“新闻联播”“四川观察”在抖音、快手平台分别排名第二、三位。“央视网视频”“玉渊潭天”在央视频平台表现更为突出。
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