奇树有资讯从蹭到造IP如何实现优质的影视转换？

　　纵观今年的网络电影市场，整体制作水平提升了不少，更是看到了诸如《哀乐女子天团》、《陈翔六点半之废话少说》等细分类型的影片。尽管如此，网路电影的内容、演技、剧情等仍然饱受观众诟病。一些根据大
　　在上周结束的2017网络电影峰会上，承办方娱影智库邀请了行业中的几位颇具影响力的从业者，就IP与网络电影之间的关系展开了一场妙语连珠的讨论。
　　此次圆桌论坛由令狐采石主持，他针对论坛主题抛出了关于网络电影IP化是否可持续的问题。张涛率先发表观点，他直言这两年有很多IP找过他，但90％都被他推掉了。他认为，IP本身其实并不那么重要，重要的是“谁去做”，即解读制作IP的人或者团队。他举例解释，如中国最大的IP“西游”以及近年来最火的IP“鬼吹灯”，影视市场出现了很多的改编作品，但每个团队拍出来的效果和成绩却不尽相同。
　　同为导演的吕磊认同张涛的观点，并进行了补充。从导演的角度出发，他表示IP在现阶段来说，更多是作为拉近网络电影与观众之间距离的重要推动力。对于其是否会成为网络电影的新出路，吕磊表示并不一定。因为就目前的市场规模来说，还不可能像传统影视那样买一个大IP进行改编。另外，他认为未来优质的网络电影应该是好故事+类型化，类似《天才》一样，本身是一个很接地气、很有生活气息的好故事，加上导演把其拍得类型化，让观众产生感兴趣。
　　作为内容出品方的李思文则先带领大家回顾了爱奇艺高级副总裁杨向华对于IP的定义，IP本身有故事和内容，并且有一个好的用户基础。他以奇树有鱼和张涛导演合作的《超自然事件之坠龙事件》为例，“坠龙”本身就有一定的粉丝基础，再结合市场需求，很有可能形成一个属于网络电影的IP。简单来说，当内容足够优质，有足够多的粉丝就很容易形成IP。在他看来，“IP化是网大未来的新出路之一，而且随着行业的成长，会探索出更多新方向。”
　　针对这个问题，张余和范江浩分别提出了不一样的观点。张余表示，IP到底是养杂草还是扩良田，很大程度上取决于创作者和这个行业的相关从业人员。“用心打磨和制作很重要，否则就会糟蹋IP，让其变成杂草。”包括现在的电视台退剧现象，只要内容足够好，退剧之后在网络上播出，之后通过口碑一样能获取新的流量、新的价值。所以，无论是传统影视还是网络影视，IP本身都是行之有效的方式，其更大的价值在于，创作者能否让IP本身的价值保存下来，实现价值更大化。
　　一旁的范江浩则表示：“对于IP，我的内心是抗拒的。”他认为，真正的IP是要拥有一个庞大的价值观，经得起时间的检验，像《西游记》一样。但是，目前这些IP与网络电影的结合，是由于网大的制作成本低，能够更快地接触互联网用户，一定程度上来说网络电影是孵化IP的一种手段。“我们想搭建IP，但就目前来看，只能说我们还在搭建IP的路上。”
　　论坛上唯一的女嘉宾来自优朋普乐的甘辛也从电视平台的角度给出了自己的观点。在她看来，原来很多是蹭IP，但今天听到更多的是造IP和做IP。基于现在电视数据可以得出，大部分用户是一老、一小以及女性用户，而网络大电影的70%是男性用户；从播放数据来说，整个点播观看时长在传统电影占40%，而网络大电影却能占到70%。“所以说，网络大电影未来的发展空间是极大、极有市场的。”另外，现在的用户很聪明，他们看重的是故事本身、开发、包装还有包括之前也提到的宣发能力，在甘辛看来，用户看重的这些也正是网络大电影IP化应该特别注意的元素。
　　接着令狐又抛出了第二个问题，网络电影要如何更好地进行IP的影视转化。李思文表示，改编IP要注重整体制作。他分享了选择IP时需要重点考虑的三个因素，分别是：粉丝层面、故事层面以及IP本身对人物的塑造。甘辛则从另外一个角度提出了新看法，在她看来，网络电影的未来值得更多期待，整体而言，拼IP、拼演员等归根到底还是要看能否打造出精细化的优质作品。
　　张余从内容出品以及营销角度出发，强调对IP应该保持敬畏之心，“好形象＋好故事＋好的普适度＋好的世界观”是助力IP影视转换的内核。张涛讲述了他在创作小说过程中的感想，写文字的时候怎么写都行，但如果你要将复杂的场景用影像呈现，基本都会减分，很难成为加分项：“我自己改编或者创作剧本时，会规避一些性价比不太高的创作理念。”他继续说到，如果现在再花很多的钱去拍第二个超自然事件，比如水怪、外星人等，一定程度上来说，它的噱头和覆盖面是不足以打造得像坠龙这么广泛。
　　因为所谓的三、四线城市的观影量最多的说法被颠覆了。根据《超自然事件》的后台数据明显可以看出，观看影片数量最多的是北京，第二是上海、广东，前五名均是一线城市；再者，之前很多网大用户画像表明其观影用户的普遍学历不太高，在这部影片中也被颠覆了。坠龙事件的人群，硕士以上的占18%，大专、本科的占30%以上。“IP更多起到的是辅助作用，我们可以自己研发和创造一些出自于我们之手的IP。”张涛如是说。归根到底，内容很重要，观众想看的东西很重要。
　　“第一，IP不是绝对的，本身还是要看整体的制作和内容；第二IP的选择应该注重其是否符合市场化，即在选择IP开发的过程中一定要考虑市场化因素。”这是李思文对于IP转化为影视的看法。诚然，网大是一个市场化非常强的内容形态，用户看了多少就有多少相应的分账。
　　具体到真正改编时，首先要考虑IP与网络电影的用户人群是否搭配；比如奇树在选择四大名捕时，就考虑到该影片的题材：古装、动作、魔幻，三者在网大里面均属于非常受欢迎的类型。“因此类似这样的IP会成为奇树重点开发对象。”此外，除了IP本身的粉丝用户之外，还需要研究其能不能拓展新的用户。用李思文的话来说：“如果只是单纯围绕它原本的基础用户去做的话，真正的核心粉丝就不会太多。”最终在选择IP及改编为影视化产品时，一个是粉丝层面，另一个则是故事内容层面，而针对故事，其对于人物的设定也是我们重点考虑的因素。
　　范江浩更是在现场大方分享了IP改编的试错经验，2015年在对《猎灵师》这一大IP进行改编时，因投资成本优势，影片在画面、质感上颇受认可，但在故事、剧情等方面却留有遗憾，这也从另一个角度提醒同行们，“改编不易，且改且走心”。
　　随着网络电影步入新的格局，其制作、投资成本等方方面面的成长和进步，可以预见的是，在接下来的市场中，对于影片的质量、内容等都会再提升要求和标准，机遇和挑战并存，网络电影的未来仍然值得被期待。
　　最后借用主持人令狐采石的话来说，并不是所有的IP都有市场，对于网络电影与IP之间关系的探讨和未来发展前景，仍然还需要更多内容创作者、平台方的努力和坚持。返回搜狐，查看更多