融媒体时代下主流媒体应发挥自身优势为乡村振兴赋能

　　乡村振兴战略离不开强有力的政策宣传、政策引导，主流媒体要提高站位、创新传播内容、贴近乡土民情，发挥好媒体的积极引导和规范作用，实现农体的认同自觉，精准助力乡村振兴。
　　一、积极加入乡村振兴的宣传、报道、传播中，发挥其应有的作用，为农业农村现代化以及中国式现代化提供新引擎、新动能。
　　融媒体种类、特点及所发挥的作用。融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。因此，融媒体具有四大特点,即互动性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化。
　　主流媒体在融媒体传播中的优势。传统主流媒体包括报纸、广播、电视等，长期发挥着党的喉舌的作用，其传播力、引导力、影响力、公信力等传播优势也是其他媒体所望而不及的。在互联网时代，应进一步推进传统媒体和新兴媒体融合发展，创新传播方式和传播手段，展现新作为。
　　融媒体时代下，主流媒体遇到的挑战及在乡村振兴战略中的传播效能。如今，主流媒体的内容生产仍以满足传统用户需求为主，文字、图片、视频仍呈各就各位的“分离”状态，远未实现“三位一体”的融合。报道选题、内容、视角、手法等并不匹配新媒体的传播方式，也不匹配网络场的受众需求。主流媒体要作乡村振兴的宣传者、政策的解读者、故事的讲述者、成效的见证者，投身乡村振兴大实践，聚焦精准产业大题材，创作农村变革大作品，为乡村振兴发展发挥重要的作用。
　　在巩固拓展脱贫攻坚成果有效衔接乡村振兴工作大局上，主流媒体要利用自身的媒介公信力，及时传达党中央、国务院以及各地的政策、方针，应该主动深入基层，了解农民群众的利益呼声，进而通过自身优势反映出来。此外，还要加强和政府各部门，尤其是农业农村部门和乡村振兴部门的沟通协调，聚集最大合力，巩固脱贫成果，服务乡村振兴。每年在中央出台文件基础上，各地都会根据自身情况制定地方的各项“三农”政策。出台政策后，媒体可以邀请懂政策的领导干部，也可邀请知名的“三农”专家进行政策解读。解读可以采用直播的形式，直播结束后也可以将农民群众关注的核心问题制作成短视频进行后续传播，以取得良好的效果。
　　在推进乡村振兴的过程中，积极体现党的主张、国家意志，把党关于“三农”的政策及时宣传并报道出来，从而内化民群众的自觉行为，把人民群众在乡村振兴中所创造的一系列经验反映上来，使乡村振兴战略得以一以贯之地落实，这是主流媒体义不容辞的责任。另外，进行科技引导、科技兴农也是主流媒体引导乡村振兴进入高速发展的必由之路。
　　乡村振兴，产业先行，产业是乡村发展的根基与灵魂。主流媒体应该主动把握优势，创新传播形式，为乡村产业发展贡献力量。
　　首先是粮食安全，主流媒体可以开辟农业科普专栏，定期邀请农业院校的专家通过电子课堂向农民传授一些农业知识，这样能有效纠正农作物种植过程中的一些错误做法，有效提升粮食产量。
　　其次，我国有许多适合发展旅游业的乡村，主流媒体可以凭借5G传播优势，利用慢直播、短视频等形式向外界展示乡村风貌，也可以对乡村进行全景扫描，建立数据库，让人们通过VR、AR等手段“身临其境”。借助新技术不仅能宣传乡村，吸引游客实地旅游，而且能让城市繁忙的人们在看到这样的生活场景后发生共鸣，留住乡愁。如央视综合频道推出的《山水间的家》，通过展现乡村的变化实景以及村民口述变化历程，带领观众走进山水田园、美丽乡村，沉浸式体验农家生活，让人颇为感慨。
　　最后，主流媒体应经常对接人社部门，及时掌握其用工动向，引导有意愿的农民群众参加人社部门组织的技能培训，有效增加农民收入。
　　乡村是优秀传统文化的起源地，也是传承中华优秀美德的重要阵地。我国的农耕文明源远流长，其中凝聚着劳动人民的智慧结晶，也在潜移默化中塑造了中国人的优秀品格，乡村有着丰富的人文资源等着我们去挖掘。主流媒体在这些方面天然具有使命感，也具有优势。我国不少乡村是历史典故、历史名人的起源地，主流媒体可以专门策划一批精品内容，把典故的来龙去脉、名人的鲜活事迹讲述给观众，这样能触动国人内心情感，进而更好地传承传统文化。
　　此外，乡村也存在一些厚葬薄养、铺张浪费、人情攀比等现象，主流媒体要利用新媒体矩阵宣传这些行为的坏处。要聚焦新时代的乡贤、模范，广泛宣传他们孝老爱亲、创业增收、回报乡里的事迹，进而引导群众养成勤俭节约、助人为乐的生活习惯。这样通过正面引导与负面警示，可以有效改善农民生活风貌，推进乡风文明，为乡村振兴事业注入新动能。
　　乡村治理作为推进国家治理体系中的重要组成部分，尤为重要。传播学家拉斯韦尔曾提到大众媒介的四项功能，其中包括环境监视、协调社会、传承文化、提供娱乐。主流媒体应主动洞察新时期农民群众的各项需求，为加强和改善乡村治理发挥一定的作用。
　　首先，主流媒体要大力弘扬社会主义核心价值观，与有关部门配合宣传指导村里村规民约建设，将其细化实化，引导村民加强自治。其次，要进行普法宣传，法治在保障农业发展、维护农民权益、维护农村稳定方面有着举足轻重的作用，主流媒体应该扛起法制宣传的大旗，利用虚拟剧、案例解读等手法，通过短视频、微信公众号等平台广泛宣传。最后，要进行德治引导，主流媒体要深入基层、一线，发现道德模范、好的经验做法，用群众喜闻乐见的形式大力宣传，引导群众知荣辱、懂退让、明礼节，改善乡村生活风气。
　　5G技术的到来，将突破传播时空限制，实现真实显示链接和虚拟现实连接，VR、AR、MR等让人与虚拟世界完全对接。5G连同数字化、网络化、智能化技术，比如大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等，实现所有人、物、资金、信息（数据）连接，这些新兴技术无一不为乡村振兴赋能。
　　在新传播形态下，群众凭借社会化媒体有了传播权，智能设备也和人一起成为传播主体，传播主体呈现多元化趋势。大数据技术的运用重塑了新闻生产流程。在深耕“数据挖掘”的同时，精通数据可视化呈现。主流媒体要积极运用新的报道形式，与新兴科技紧密结合，为乡村振兴添砖加瓦。
　　总之，主流媒体要充分发挥自身传播力、影响力、引导力和公信力，搞好媒体融合，紧跟时代脚步，全面融入融媒体时代。融媒体时代对于主流媒体来说是挑战与机遇并存。主流媒体作为党和人民的耳目喉舌，要积极顺应时代的变化，主动利用新技术、新手段、新平台，借着乡村振兴战略的东风，在巩固脱贫成果、助力乡村产业、推进乡风文明、加强乡村治理等方面发挥自身力量。