把握每一个时机用足每一份力量 系列营销推介引爆随州文旅市场

　　随州日报全媒记者 陈云 通讯员 魏曙光 图片来源：孙洪涛/李文军/徐斌/ 陈云/刘仁/湖北画报
　　春夏旅游旺季以来，市文化和旅游局联合我市重点景区，着力“日日有祭祀、月月有节庆、季季都红火”，充分利用寻根节重大契机，深度对接市场力量，精心组织开展旅行社踩线考察、全方位媒体宣传，走出去、引进来，拉长周期开展文旅推介，务实合作落地客源推送，随州文旅市场逐步升温。
　　连日来，六市齐联动、千人游随州的系列视频、图文火爆刷屏。6月23日至24日，以“与随同行、乐在随州”为主题的首次省内联动大型旅游活动举行，来自省内武汉、襄阳、宜昌、咸宁、荆门、黄石等多个地市的首批千人旅游团来随，沉浸式体验随州精品旅游线路。
　　随州文旅资源丰富、区位优势明显，7家4A级景区发展势头强劲，着力拓优势、补短板、强弱项、优管理的随州市文旅产业发展三年行动计划扎实推进。随州文旅产业发展基础逐步夯实，“吆喝”炒热文旅市场正当其时。
　　游客，是旅游市场热起来最切实的因素。市文化和旅游局将目光放在了有着市场渠道、客源基础等优势的资深旅行社上。5月下旬，峡州国旅专业团队受邀来随考察，共同探讨发挥各方优势的文旅合作。寻根节期间，市文旅局与峡州国旅签订旅游推广营销合作协议。此次千人团的旅游直通车来随，便是双方合作的落地实践。
　　“深度对接旅行社，积极用好市场力量。”市文化和旅游局局长汪海涛说，根据双方合作协议，年内还将有15趟次旅游专列和3万余名直通车游客来随，进一步引爆随州文旅市场。
　　一周前的6月18日至19日，由市文旅局牵头举办的随州夏季旅游产品推介活动举行。来自中部湖北、湖南、河南、安徽、江西五省的400余名旅行社人士，先后来到西游记公园、西游记漂流、神农部落等景区踩线。“实地看了、体验了，我们对随州旅游市场更有信心了，也会更加加大力度推随州线，争取为随州带来更多客源。”参加活动的荆州市楚天公交国际旅行社总经理赵国庆说。
　　将宣传推介扩大到中部五省的范围，旨在进一步扩大随州客源半径。“更大的市场，更多的可能，更大的力量，我们的信心也更强了。”随州文旅企业巨头、玉龙旅游集团总经理吴峰说。
　　为充分用好这一契机，今年寻根节期间我市举行了“炎帝故里寻根之旅”研学旅行推介活动，邀请武汉、襄阳、荆门、荆州、十堰、神农架以及河南南阳等地教育、旅游界百余人士，分别前往炎帝故里景区、市博物馆、云峰山万亩茶园、西游记公园，实地考察踩线我市精品研学旅行线路、参加研学旅行产品推介会。
　　近年来以广大学生群体为旅行者的研学游愈加火热，其在全市文旅产业中的市场份额占比增长迅猛。“以研学旅行这匹市场黑马为切入点，带动随州文旅市场的全面推介，提升随州文旅的市场关注度和美誉度。”市文旅局有关负责人说。
　　不同于往年，今年寻根节期间的文旅宣传推介在距离拜祖大典还有一个月时便已启动。随州研学旅行小代言人选拔大赛，是研学推介的系列活动之一。大赛自4月底启动以来，全市1300余名小学生报名参加，受到广泛关注，社会反响度高。
　　寻根节后，炎帝故里景区、西游记公园陆续迎来一批批省内外研学旅行学生团。从最初的研学旅行小代言赛，到寻根节前的考察踩线，拉长周期的宣传推介，形成了随州文旅的持续关注，进一步传播了炎帝文化，叫响了以炎帝文化为核心的随州研学旅行品牌。
　　复制重现寻根节拜祖仪式、非遗民俗汇演、铜人现场表演、特色美食狂欢……6月24日至27日，炎帝故里景区“寻根故里@燃情一夏”系列活动首场——端午主题活动启动，4天引客5万余人次。在七夕、中秋和国庆等节庆期间，景区也将分别推出丰富多彩的特色游玩体验项目，为游客送上节庆旅游套餐，引爆随州旅游市场。
　　5月中旬，湖北省“极目楚天畅游湖北”文旅宣传推介活动举行，西游记公园、炎帝故里景区、大洪山风景区、西游记漂流等重要景区组团参加。先后前往江西南昌、湖南长沙、河南郑州等地推介，特色的编钟乐舞、精心准备的现场推介等，让随州从众多参与推介的城市中脱颖而出，激起了当地市民来随旅游的兴趣。
　　为加强宣传力度，不论走出去还是引进来，每一次文旅宣传推介，市文旅局都请来众多省内外知名主流媒体记者、网络自媒体达人全程参与。在此次千人游随州的首次省内联动大型旅游活动中，数名随州抖音网红、摄影大家一路跟拍，纷纷在各自抖音、视频号平台发布相关小视频，或小清新推介，或用随州方言逗趣直播。
　　抖音网红自带流量，在当前碎片化阅读、视频化宣传的时代，不同风格的自媒体达人制作各具特色的小视频，满足了大众获取信息的多样化需求，实现了随州文旅信息的有效传播。抖音、微信视频号、微信公众号、微博、客户端、新闻网等媒体矩阵的合力，则以刷屏之势宣传推介随州精品旅游线路。
　　抢抓宣传推介契机，推进务实合作交流。首次省内联动大型旅游活动间隙，炎帝故里景区与峡州国旅签订了战略合作协议，为下阶段与市场渠道的全线合作奠定了扎实基础。“炎帝故里寻根之旅”研学旅行产品推介会上,西游记公园和武汉金色假日国旅、炎帝故里景区和湖北恩德研学旅行有限公司分别签订研学旅行客源推送协议。
　　市文旅局牵头协助，各景区与旅行社提前对接，碰面后细致沟通，再达成战略合作协议。每一次文旅宣传推介，我市着力推进客源互送、宣传营销上的务实合作，共推随州旅游线路、共拓旅游市场，着力将随州文旅资源优势转化为产业发展胜势。