论“汤唯”的正确打开方式

　　如若从代言人的角度对各大品牌的营销做个总结，我们或许可以发现，这不仅是品牌的大战，更是演艺圈的人气争霸。
　　特别是今年，源源不断的养成系综艺为品牌代言人的江湖输送了大批新人，圈内头部的流量艺人早已身背多个代言人和推广大使的头衔。
　　尚且不论明星流量变现是否可以永远奏效，一味消费粉丝的喜好对品牌绝不是长久之计。在流量型艺人速成速朽的当下，“洗粉”可能是明星对品牌能做的最大贡献。
　　纵观汤唯的代言，无论是SK-II中的素颜清新，luckin coffee的文艺个性，51talk中的语言天赋，她与品牌的合作总让人感觉是天作之合。最近，汤唯代言百度地图的消息再次引发了业内外的集体关注。
　　无数地铁广告、楼宇广告、公交站牌和线上广告，让“女神x百度地图”的形象抢先霸占了人们的视野。
　　与此同时，百度地图携手汤唯拍摄的全新广告片正式发布。女神首次出演人工智能，全新的的形象和出人意料的剧情，让汤唯两个字再次登上热搜，#汤唯代言百度地图#这一话题阅读量一周内超过了了1亿次，汤唯语音包上线万人次通过百度地图亲身体验了与汤唯“对话”。
　　以往，人工智能在大多数人的脑海似乎只是一个新兴名词，对它的具体含义知之甚少。而百度地图这一次花了大手笔请到汤唯这一知名icon来诠释人工智能，烧脑君认为原因有二：其一，是让人工智能更加“具像化”，增强百度地图AI在大众层面的认知；其二，是通过“拟人化”人工智能，减少科技的冰冷感。
　　首先，汤唯早已成为一个“IP”，数度创造华语票房最佳纪录，也拥有非常庞大的粉丝基础和观众喜爱度，这为百度地图外围的流量转化带来可能。
　　更重要的是，汤唯多年坚持演员道路，不走流量路线却又拥有超高国民度，ins上发个女儿的小脚丫都能登上微博热搜。这次与百度地图的合作，汤唯首次出演人工智能角色，更瞬间把百度地图一起带上了各大网站的头条。
　　在其新电影《地球最后的夜晚》即将上映的特殊节点携手汤唯，收割流量红利，百度地图可以说是借力打力，为项目推广营造了很好的营销环境，非常有借势头脑。
　　今年国庆期间，百度地图也曾用拟人的手法，打造一系列的病毒视频。比较这两支视频，或许我们能更深刻地感觉到百度地图在产品和功能上的野心。
　　如果说，路痴女孩找不到路，拖延症遭遇大堵车是特定人群的切肤之痛，那么这次，百度地图则将功能巧妙植入到更大的背景下，以人类永恒的爱为母题， 深挖人类功能和情感上的需求，与更广泛的人群建立联系。
　　朋友相处的快乐，父母无声的关环，情侣相处时的小心思，那些似是而非、欲言又止的话，藏着我们说不出口的复杂感情，而所有的感情都能得到回应，也正是我们希望看到的结局。
　　三个可爱的故事，三种动人的情感，正好击中了人们微妙的情绪，而作为一个广告片，更难得的是，百度地图并没有急功近利的对用户说教，而是将强大的“AR步行实景导航”、暖心的“百度地图汤唯语音包”、便捷的“小度语音助手”以及超能的“智能地图推荐”功能隐于幕后，让爱成为不变的主角。
　　百度地图在广告中，成为了人类情感交流的纽带，汤唯的导航语音也成为了理所当然的出行选择。将产品功能融入在故事里，也将自然而然地“植入”到消费者心里。
　　有时候，人们并不需要一个冰冷的指钟，他们对产品功能的需求，远逊于对情感的渴求。所以我们能看到，百度地图一直致力于让AI更有人情味，希望将百度地图打造成为能听懂台词，也听得懂潜台词的智能大脑。借人类情感痛点输出出行解决方案，百度地图也完成了从刚需到情感维系的形象升级。
　　既有功能革新，又有人文关怀，百度地图不断让我们看到，新一代人工智能地图，如何用科技，让出行更简单。