从争鸣到共鸣：构建网生代电影评论新坐标

　　一是传统影评的网络数字化呈现。即将传统报 纸、期刊、电视中原有的电影评论文章、影视评论板块 原封不动的上传至互联网媒体上。此种方式为读者 提供了更为便捷的影评阅读体验，传统影评借由互联
　　网可以实现网络分享，提升了受众对影评的参与度， 扩大了信息覆盖面；同时借由新媒体技术更好地保留 了原始影评资料。但从本质上讲，在影评内容方面并 无创新，仅仅是依托互联网技术改变了影评的传播手 段，提升了传播效率。
　　二是网生代论坛影评。此类网络影评空间的开 辟，一是依托于各大互联网综合社区。1998 年，华语 地区第一个大型综合社区网站“西祠胡同”建立，同年 开辟出专门的影视板块“后窗看电影”。2005 年，豆瓣 网成立，该网站以书影音起家，电影作为论坛中一项 重要板块被开辟出来，其中有关电影作品的信息，无 论描述还是评论都由用户自身提供。同一时间段内， 天涯社区、百度贴吧、水木社区等国内互联网综合社 区均开辟出了专门的影视评论板块。此类电影论坛 的管理者即版主或楼主，一般具有较强的电影欣赏及 评论水平，网民在发帖与跟帖间实现了对电影评论的 互动交流，搭建出影评作者与读者间的沟通桥梁。二 是依托于各大门户网站。例如腾讯娱乐、新浪娱乐开 辟出的专门电影评论板块、网易娱乐电影频道等。此 类网络影评空间借力门户网站的强大流量，参与人数 一般超过互联网社区内的影评板块，参与者来自社会 各行各业，文化精英与艺术草根齐聚，在展现出群体 力量的同时却拉低了影视评论本身的艺术学术价 值。三是依托于专门的电影网站。如猫眼网、时光 网、1905 电影网、银海网、格瓦拉生活网等单一电影类 主题网站，此类影评空间一方面有着电影资料库的作 用，具有对电影导演、编剧、演员等电影详细信息的检 索功能，同时也具有论坛作用，为网民提供了电影评 论的表达及互动交流平台。
　　三是网生代自媒体影评。这其中既包括在互联 网进入之初的影评人博客，也包括在移动互联网技术 普及之后，使用微博、微信平台等自媒体终端发布的 电影评论。如果说论坛影评最大程度上展现出了电 影评论的群体力量，使大众观点得以借助网络平台进 行充分交流的话，那么自媒体影评既是充分释放了影 评人的个体力量，使影评人能够脱离传统格式、学术
　　机构的束缚，突出了电影评论的个体性与主观性。从 影评博客的兴起到如今微博、微信等“微影评”的火 热，已经为影评界培养出了如梅雪风、子非鱼、木卫 二、图宾根木匠等大批具有影响力的网络影评人，并 且正在为中国的电影评论事业不断输送着新鲜血液。
　　麦克卢汉的传播学理论认为“‘媒介即信息’，每 一种媒介都有其特殊的属性，可以影响该种媒介作为 载体所传播的内容，是谓‘媒介即隐喻’”②。众所周 知，传统的电影评论依托报纸、期刊或电影类电视节 目为主要的传播载体，而网生代影评的产生则很大程 度上依托于互联网技术的发展。互联网作为一种新 兴媒介，本身所具有的开放性、互动性、便捷性、灵活 性等媒介特征，对电影评论的语言风格、批评思维、批 评方式、传播手段产生了巨大影响。新媒体与传统媒 体间的竞争同时也引发出网生代影评与传统影评间 的争鸣，在与传统影评的争鸣中，网生代影评遭遇了 影响力与权威性的选择、碎片化阅读与规整化格式的 冲突、服务学术还是迎合大众的选择性难题。
　　新媒介语境下的影响力与权威性选择。从传播 学角度分析，媒体的影响力与权威性之间存在着必然 关联。一般而言，媒介及媒介所承载内容的影响力大 小是检验其是否具有权威性的前提，而权威性越高通 常也意味着影响力越大。但影响力与权威性之间并 不能画等号，特别是当互联网媒介出现后，个体意见 的表达途径变得空前通畅，个人的主观意志第一次有 机会来到公众面前，即使是吐槽、、灌水等也有可 能获得极高的关注度。以 2017 年 1 月 28 日上映的电 影《西游伏妖篇》为例，上映仅一周后，在豆瓣电影中 获得短评 7 万多条，其中网友“巴啦啦小魔仙”的短 评：“周星驰徐克，你们缺钱直接给大家个支付宝就行 了。真不用这样。”的评论，在 7 天内获得 12802 个点 赞；而网友 MarvFrank 的《你们不欠谁电影票，某些营 销者欠你们的》的评论里，2700 字的评论中极少有对 于电影结构、镜头语言、故事内容的赏析，通篇充斥着 对电影监制及演员的消遣，却依然被 3518 名读者认 为是“有用”。极高的阅读量与点赞数足以显示出此 种影评确实在读者中产生了广泛影响，但该类文章对 电影艺术的促进是否具有指导意义，对观众电影鉴赏 能力的提升能否起到帮助则值得质疑。在电视诞生 之初，威尔伯·施拉姆便提出：“电视对报道科学、 是很好的，但假若我们要更多地学习科学，我们常常