网络影评：新媒体语境下中国电影批评新现象探析

　　摘要院伴随着新媒体的普及，中国的电影产业呈现出欣欣向荣的发展态势，中国电影批评也随之发生巨变。一时间，中国 电影批评场域众声喧哗。本文试图将电影批评的研究放置于新媒体语境中，以网络影评为主要研究对象，分析中国电影网络 批评的特征及影响，以期为电影批评在网络时代找到一条健康发展之路。
　　随着互联网技术的发展，传统纸质媒介在发行与经营 上都面临较大的困境，传统影评逐渐失语；观众审美水平 提升，也乐于在网络上发表言论体现话语权。因此，当今的 电影批评产生了结构性的调整，最终形成了专业影评、媒 体影评、网络影评三大阵营。
　　广义上，网络影评指的是所有经电子化处理后在网络 上发布的电影评论，其中包括在报纸、期刊上发表后转载 到网上的影评。狭义上，网络影评单指那些在网络上原创 的电影评论，即用电脑创作、在互联网上首发的影评。本文 关注的重点偏向于后者。
　　渊一冤传播特征方面 首先，网络影评传播具有开放性。互联网传播的理念 是建立在“信息平等与共享”的基础上，传统媒体上刊登的 影评必须经过编辑严格筛选、各部门精确审核之后才能发 表；而网络则是一个完全开放的空间，大众任何观影感受 都可以在网上自由抒发，不受编辑和刊物的限制。 其次，网络影评传播具有快速性。移动终端的高度普 及使得网络影评可以“即看即写即发”，电影评论和影片的 档期基本保持着统一的步调，再经由网络读者的点击以及 社交平台的转载，使其文本的传播速度得到大幅度增长， 遥遥领先于传统媒体。 最后，网络影评传播具有互动性。新媒体语境下，无论 是公共平台的论坛和话题设置，还是个人社交网络的转载 评论，访客在阅读一篇影评后都能以留言、评论等各种形 式做出反馈，甚至就某一话题持不同观点进行讨论和辩 驳，具有高度的互动性体验。 渊二冤评论主体方面 一方面是评论主体的大众性。在传统影评主体中，学 院派的知识分子或者专家们一直占据主导权，作为电影主 要受众的大众以及传统的影评读者鲜有渠道可以参与，从 而在影评的主体及受众间划出了一条清晰的界限。而网络 平台的便捷性则撼动了传统影视评论的主体构成，不仅保 留了学院派专家学者的评论，还接纳普通的网民参与其 中，电影评论成为普罗大众广泛参与的社会文化活动。 另一方面是评论主体的多元性。因为手机终端高度普 及，电影的受众面越来越广，参与网络评论的群体也越来 越多元。职业分类、教育水平、社会地位、家庭背景、专业知 识已经不关乎网络影评的主体选择，只要是会看电影有想 法的观众，都可以在网络上自由抒发观影感受。 渊三冤内容形式方面 1.网络影评的灵活性。纵观传统专业影评，冗长的文 字内容在当下这个信息爆炸的时代想要博得大众的长时 间注意已然十分困难。相比之下， “短、频、快”的网络影评
　　更符合新媒体环境下人们的碎片化阅读习惯、快速获取有 效信息的心理特征以及快速有效地传达思想的书写习惯。
　　2. 网络影评的多样性。随着网络信息技术的不断发 展，网络影评创作主体不断多元化，网络影评的内容和形 式也变得纷繁多样、多姿多彩。除了传统的文字影评之外， 影评的作者们还会另辟蹊径，在影评中加入图片、电影截 图、GIF 动图、音频甚至自己制作的视频等，网络影评的内 容形式越来越多样化。
　　3.网络影评的真实性。网络影评的作者们多为普通的电 影爱好者，创作影评的动机十分简单，就是直观地表达自己 对于电影的真实感悟。网络所具有的匿名性使其摆脱了在现 实生活中各项因素的束缚，可以畅所欲言地表达自己的观 点，保证了影评的“真实性”。这种真实性在评论的态度与内 容方面以及评论语言的朴素性和个性化上皆有所体现。
　　渊一冤理论意义 影评的发展和繁荣总是离不开广阔的发表平台和评 论阵地。“影评要发挥作用，除了影评人本身要摆正位置和 做出努力外，还涉及发表的园地、发表的时间、话语的自由 空间等一系列因素。” 因网络影评自身的特征和创作主体的多元化，网络影 评可以被看成“大众影评”和“面向大众的影评”。如今，中 国电影批评的话语结构发生改变，实现了从“精英”到“大 众”、 “大众”与“精英”对话的百家争鸣之态；影评的创作和 发表阵地也发生了改变，专业性与大众性结合的言论平台 建立起来，例如迷影网站和中国电影“金扫帚奖”就将专业 和娱乐相结合，给予广大观影者和专业人士共同发挥的空 间，一度成为中国电影批评的风向标；网络影评内容和形 式甚至是语言的创新都开阔了中国电影批评的思维。中国 电影批评一直以西方的电影理论为指导，并未建立自己的 完整理论体系。大众狂欢式参与的网络影评，在一定程度 上推进了中国批评理论的创新和本土化进程，他们大胆探 索、勇敢实践、互通有无、思想碰撞、观点交锋，有助于创造 性思维的激发和相关理论的创新。 渊二冤实践意义 如今，网络影评繁荣发展。网络传播速度之快、网络传播 范围之广，使得网络影评对观众观影产生的影响不容小觑。 通过可量化影评和评分制，观众可以在观影前初步了解电 影，结合自身观影习惯，进行适当的选择。网络影评的热度能 够快速聚拢人气，实现“口碑传播”。利用消费者间的“口碑”传 播本是一种典型的人际传播的模式，正如学者戴安娜·克兰 所言“ ：一部影片的成功，在很大程度上取决于它在一座城市 公映之后马上出现的口耳相传的荐举。”这种口碑传播能够 反映出观众观影后的真实感受，并从侧面展现出电影的质量
　　摘要院美术在电影、电视艺术、动漫设计等方面具有重要的地位。美术作为一种影视语言，是影视作品中不可缺少的造型 元素。影视作品的成功之处，很大程度上在于其场景设计、色彩设计、造型设计等方面的完美阐释，当这些因素被有效结合起 来时，也能推动剧情的发展，一个成功的影视作品也就应运而生。
　　美术在影视作品中的运用颇为重要，与单纯的绘画不 同，影视作品中美术的体现不仅仅在于辅助剧情的呈现， 更在于融入整部作品中。本文从场景设计、色彩设计、造型 设计三方面来展现美术在影视作品中的魅力。