影评水军认钱不认人

　　随着《长城》《摆渡人》《铁道飞虎》等影片的上映，今年贺岁档票房竞争进入白热化阶段，这几部电影到底好不好看？也引发了一场评分口水战。12月27日，人民日报客户端点名批评豆瓣、猫眼：恶评伤害电影产业，引发热议。豆瓣电影评分面临，那么，豆瓣评分都是谁在打？水军到底能否左右豆瓣的评分？请看记者调查。
　　记者以“买家”的身份向淘宝一些负责电影评分的“卖家”进行咨询，这些“卖家”都声称是做专业电影推广的老手，承接各大电影类网站的推广，业务包括：想看、评分、评论等。
　　记者表示，有一部电影即将上映，想要做一下推广，要在豆瓣刷一下评论和评分。几个“卖家”表示很有兴趣，他们向记者提供的报价是：在豆瓣以真实用户做出一次评价加评分的价格是20元。“卖家”们口中的真实用户指的是在豆瓣真实注册，并且活跃的用户，即我们常说的“水军”。这些“卖家”在接单以后，会向真实用户派发任务，真实用户完成评价和打分后把截图发给卖家，就可以得到一部分劳务费了。
　　记者提供了自己撰写的一部还未上映电影的简短影评，发给了这位“卖家”，对方很快发来了已经评价的豆瓣截图，从中很清晰地可以看到刚刚提供的影评。但是当记者打开自己的豆瓣app时，却没有办法看到提供的那条评论。对方解释说，这是豆瓣的新规则，新评论只会随机显示，只有一部分可以看到，以前评论都是可以显示的，豆瓣就是为了防止水军刷数据，才改成了随机显示。但是随着评论的数量增加，评分也会发生作用。
　　据了解，这位“卖家”的最大接单量是200个真实用户一起在豆瓣刷评论和评分，也就是200个不同的真实用户分别对一部电影发出一条评论，这样下来评论就达到了200条。这位“卖家”表示，淘宝能做真实用户评分的店铺一共也没几家，而且接单量一般都是在200-300条评论，所以大的电影宣传方一般都要找好几个“卖家”同时来做，才能完成千条以上的刷单量。
　　在人民日报客户端的文章中，提到一位不愿透露姓名的影评人表示，《摆渡人》的分数明显不正常，这次，不管谁打分，都被认可了。他分析，豆瓣评分系统有人工干预。而某资深营销人员则指出，豆瓣的评分是需要“维护”的。
　　豆瓣评分被人民日报客户端点名批评后，豆瓣CEO阿北也在朋友圈回应，水军已经对评分无助，但黑分仍然是个可误解的话题，说明有很多改进和沟通工作要做，有益的批评我们接受。
　　他进一步解释，比方说一部电影有42万用户打分。我们的程序把这42万个一到五星换算成零到十分，加起来除以42万，就得到了豆瓣评分。这个评分会自动出现在豆瓣各处，中间没有审核，平时也没有编辑盯着看。每过若干分钟，程序会自动重跑一遍，把最新打分的人的意见包括进来。
　　阿北说，42万用户里可能包括资深电影评论家，可能包括你、你的亲戚、你的小学同学、早晨卖你油条的那个人，也可能包括阿北我个人。
　　关于贺岁档引发的口水战，记者也采访了业内人士，上海戏剧学院教授石川直言，他觉得口水战是一种正常现象，因为现在手机上的一些微信公众号啊，互联网上新媒体的影评，已经成为电影营销的一部分。一个影片要市场推广的话，一定要和这些大V公号之类的合作。当然也有一些不好的操作，比如去刷分，水军，黑别人，贬低别人提高自己，就带来一个结果，影评越来越失去了纯粹性，公信力就不高了，成了营销的一环。这是一个原因。另外一个原因是现在观众的口味也越来越分化了，观众看电影渠道很多，可以在网上看世界上最好的影片，也可以在电影院看最新的影片，所以观众的口味渐渐多元化以后，对于影片的评价也会慢慢走向分化。你喜欢的，我不喜欢。但我觉得这个东西，没有必要去要求一个统一的标准。这不是一个社会公共议题，没有必要去形成一种共识。所以有时候影评很热闹，有一些影迷在对骂，我觉得这是好事。对电影整个产业来说，不是坏现象，干吗要去反对它呢。
　　石川透露，片方去花钱去买水军，去把分数拉高，对市场的拉动能力是很小的，这个影评再热闹，对电影生产流通的影响是有限的，我们不要高估了影评。有时候对影评要宽容，我希望业界对影评要有一个正确的态度，影评没有那么大的力量。而且大多数影评都是影迷自娱自乐的一个产物，对产业不会有太大的影响。
　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，观众评分比较低，跟大家口味高起来了也有关系。陈少峰表示，网站需要在数据采集上更加规范，有些电影虽然不至于低到1分2分，但的确口碑不是很好。电影制作是不是要提高水平啊，一些烂片也到处在泛滥。
　　陈少峰也提到影评现状：尽量能保持独立的影评人是很少的，影响力大的很多都被收买了，特别是公众号。石川也表示，真正的影评一定是独立的，不会随大流，也不会跟营销商家合作，会保持自己独立的判断立场。■来源：成都商报返回搜狐，查看更多