联想手机S90？90后笋尖态度

　　2014年Q4，联想成功地完成了摩托罗拉移动业务的收购，这使联想手机的整体业务布局发生了一定的变化，联想对手机产品线整体产品布局有了更加缜密地规划。联想的“笋尖“手机将成为其产品线作为联想“笋尖”系列首发产品，成为“笋尖”系列的王牌产品。联想笋尖上市期正值苹果iPhone6上市，且联想笋尖S90和苹果iphone6的极度神似甚至在某些方面超越了iPhone6。面对市场竞争如此激烈的情况下，联想笋尖S90主打拍照功能，“笋尖”的名字寓意为谐音“瞬间”，为90后用户的互联网用语，就是抓住最美瞬间的意思，目标用户主打90后的用户。
　　用户洞察：90后消费者，是本次项目的最主要目标人群。他们已成为时代的主角，有着不可替代的思想与态度。90后有着对新鲜事物最大的追逐性和包容度，差异化、有趣的产品，把做产品变成一种潮流，通过90后喜闻乐见的娱乐方式进行传播与沟通，才能抓住90后消费者眼球，为之买单。
　　项目创意：本次项目借助网易“有态度”的门户平台进行发声，区别于以往照片上传的活动形式，而是将“90后”与“笋尖态度”全面绑定，以90后表达自我态度为传播点，利用9大领域KOL作为引爆点，附加有社会争议性的话题进行辅助传播，将联想S90与苹果iPhone6进行正面碰撞，通过以的方式将90后当下的态度进行表达，借联想S90为90后厚积薄发的人代言。
　　资源优势：网易将“笋尖态度“作为本次传播的主题，匹配网易“有态度”的媒体背景，搭建PC+移动双平台活动主页，运用了网易门户首页、新闻、数码、手机、君子、UGC频道硬广核心资源、全屏下推富媒体等大尺寸资源作为曝光，移动端通过网易新闻客户端固定广告位活动广场为移动端活动导流，王牌栏目轻松一刻作为活动征集和扩散内容辐射更多的用户参与其中，活动后期网易联合全国12所重点高校线下资源，并在北京和广州2个城市的高校为联想S90手机定制2场“90后笋尖态度”的线下校园宣讲活动，网易通过媒体自身优势为联想S90手机全面诠释“90后的笋尖态度”，营造全媒体传播声量。
　　联想S90产品希望借助网易平台将“90后笋尖态度” 进行全方位诠释及度传播，针对90后目标用户征集态度、表达态度、定义态度，征集中国最有态度的90后及其照，为联想笋尖系列寻找下一代代言人。通过网易媒体自身优势，从联想S90产品“”卖点的传达到联想S90产品核心价值观输出——敢为厚积薄发的90后代言，由浅入深的影响目标消费者对品牌营销的关注，扩散至全社会对90后现象探讨。
　　网易为联想S90手机搭建“90后笋尖态度”官方活动专题，网易发起“90后街头调查”采访视频，在街头调查中采访数位90后针对“”、“态度”、“自我”等时下90后热门词语，通过90后最真实的表达让更多用户了解90后态度，并利用联想S90手机以的方式彰显“瞬间态度”，通过视频的形式引发网友关注。
　　网易UGC频道专访9位不同行业90后KOL代表人物，针对9位KOL不同人物背景及经历，制作出相关人物访谈故事，解析90后线张KOL照片制作成统一风格照，由联想S90手机化身为笋尖动漫人物，总结出一句90后态度宣言，匹配“态度关键词”，用于网易移动端资源及微博、微信等SNS平台传播。
　　在网易新闻客户端王牌栏目“每日轻松一刻”中由小编根据前期90后态度关键词进行筛选并发起投票，根据用户调查及前期内容，完成二次精编，为网友呈现《一张图读懂90后》将枯燥的数据表达，以形象化的图形形式呈现， 讲联想S90产品、联想“笋尖态度”等关键词巧妙的融入其中。
　　网易与联想S90发起“90后笋尖态度面孔”互动活动，网友选择活动模板上传照片，并附加自己的“90后笋尖态度宣言”，定义自己的态度参与活动。活动为联想制作自定义模板、联想笋尖LOGO、联想笋尖动漫人物图标等系列素材，为活动及图片增加更多趣味性及丰富性。由网络红人、网易时尚频道主编、网易轻松一刻小编三人针对每日网友上传的照片发表轻松幽默高级黑的点评，引发更多参与及形成话题进行二次传播。
　　活动进行中，由网友发起了“笋尖派”PK“苹果派”的热门线后刚步入社会选择手机究竟选择实用派还是土豪派，在网友中形成了热烈的讨论。
　　将线后笋尖态度面孔”照片进行精选，进入全国10所重点大学重点区域发布“90后笋尖态度面孔”影展或海报信息；在北京及广州两所重点大学举办两场“90后笋尖态度Talk Show” ，由校园新闻传播知名导师、联想高层与校园学生发起关于“90后笋尖态度”的探讨，并由网易数码达人对拍照进行讲解。在活动现场，用户可扫描海报二维码进入活动页面，继续参与线上活动，增设了实体微信打印机，用户可将参与活动的照片进行实体打印，现场定制活动专属照片墙
　　本次活动为联想征集中国90后笋尖态度的面孔，获得投票最高的用户可成为下一代联想“笋尖手机”态度代言人，引发90后目标用户广泛关注及参与。
　　网易UGC频道针对本次活动UGC内容进行二次精编，将活动中优秀参与者打造系列“90后笋尖态度人物”，定制统一的图片视觉素材及笋尖态度宣言，发布至SNS平台，形成话题及二次传播。
　　在网易新闻客户端“上头条”新闻头条活动中，联想S90态度代言人登上活动首页，度王牌频道支持推广本次活动。
　　通过网易新闻频道视角针对联想本次“90后笋尖态度面孔”活动发表深度观点，针对90后彰显自我态度，校园导师、联想高层对线后笋尖态度面孔校园巡展，90后成为联想S90手机代言人等事件盘点整个活动，定义“90后笋尖态度”，发布新闻态度立场，上升至社会事件高度，引发全社会的思考、共鸣。
　　本次活动结合网易众多优势资源进行强力配合，通过网友作品征集的互动形式，以简单有趣的活动机制、引导刺激网友参加，短期内高效提升品牌知名度、产品美誉度和用户忠诚度。实现活动总曝光22,7亿，页面浏览总量200余万 ，页面访问总人次30余万 ，活动上传作品高达12973人，为百度指数贡献高达150,000次，无论从活动自身效果到百度指数提升均突破客户预期，实现广泛的传播，是一次成功的互联网营销活动！