网易《每日轻松一刻》栏目传播特色分析

　　摘要：《网易轻松一刻》作为一档可以带动网易新闻客户端流量的王牌栏目，日均跟帖2万条。《每日轻松一刻》作为新闻客户端原创栏目的开创者和代表性栏目，很有研究的意义，因此，本文从《每日轻松一刻》栏目产分析了这一节目特色以就该栏目对其他新闻客户端原创栏目的启示进行了分析。
　　2.版块设置灵活。《每日轻松一刻》的互动板块被设置在显著位置，足以看出该栏目对于UGC的重视。如最有特色的“上榜”，就设置在每期文章最后，非常醒目的位置。是网友上一期精彩跟帖的截图。板块的设置非常灵活，不会拘泥于形式，会根据当期栏目内容的安排来添加设计。
　　1.多平台更新，分享便利。每天栏目更新时，会出现在网易新闻客户端首页的偏上位置，将栏目放在如此重要的位置，也充分显示了网易新闻客户端对《每日轻松一刻》的重视。不仅仅是该栏目自己的微信公众号“每日轻松一刻”每天推送，内容还被如“手机网易网”、“娱乐小生活”等多个账号转载传播。微博账号“每日轻松一工作室刻”也是每日更新。另外，在客户端的显著位置设置分享按钮，栏目可分享到微信、微博等多个平台，便利的分享无疑对于栏目的内容传播是个巨大的优势。
　　3.多次公开宣传，强化品牌知名度。网易新闻客户端非常注重通源自文库自己媒体以外的公开方式宣传推广旗下栏目，栏目的主创人员对于采访宣传也乐此不疲。比如《每日轻松一刻》1周岁生日、2周岁生日纪念活动也值得一提，栏目组在众多活动中收获了很多铁杆粉丝。2014年12月31日，又首次推出原创小游戏，这些活动无疑都在拓展品牌效应，强化每日轻松一刻的品牌形象，扩大知名度。
　　1.选题范围。《每日轻松一刻》在栏目建立之初，内容主要是轻松有趣的新闻的整合。随着节目的发展，选题范围也不断拓展，无论是社会新闻、娱乐新闻、体育新闻还是需要编译的国际热点、搞笑段子，主要是当前的热点话题都有可能收录其中。虽然栏目叫做《每日轻松一刻》，但是这不代表着深度的、沉重的题材就是它的选题禁区。2013年5月20日雅安地震发生当天，栏目将标题改成了“每日一刻”，并在摘要中写道“今天，没有轻松，但没有缺席”。事实证明，绝大多数网友不是脆弱的道德帝，《每日轻松一刻》的内容选择并不用局限在轻松愉快的范围内。
　　《每日轻松一刻》等原创栏目在构建过程中存在的问题，比如内容同质化严重、有低俗化倾向、营销方式单一等。但其主编曾说过：“我们希望新闻有更多的表达方式，尽量变得有趣。团队希望栏目能做到雅俗共赏，以大众喜闻可见的方式解读新闻，尽可能贴近网友，传递正能量。”作为一个栏目形式的开创者，我们也有理由相信，“轻松一刻”还将给我们呈现更多的精彩。在品牌化的道路上，《每日轻松一刻》还将怎么发展，让我们拭目以待。
　　[1]武海凤.浅析移动新闻客户端新闻产品的特点，以网易《每日轻松一刻为例》[J].新媒体研究，2014（12）.
　　[2]毛嘉琳.浅谈个性化定制新闻客户端的设计_以网易新闻客户端为例[J].新闻世界，2014（05）.
　　[3]韩亚聪.手机新闻客户端何以割据新媒体以网易新闻客户端为例[J].现代视听，2013（05）.
　　2.包装编辑形象，形成庞大粉丝群。轻松一刻栏目是以“小编”第一人称。目前的轻松一刻有9位小编，分别是主编曲艺、胖编、表侄女娜娜、大波妹子秋子、孱弱小编海同学、己新、落魄富二代李天二、挑灯之夜老湿、懂点法律的小编东子。每个小编都有着鲜明的人物性格，他们都凭借着自己的人格魅力，吸引到一大批追随的粉丝，而这部分粉丝便是该栏目最大的财富。
　　2.语言风格。（1）文字语言。《每日轻松一刻》栏目的文字内容主要分为两部分。首先是新闻事件的陈述，这部分文字的语言风格一般较为客观平实。其二是热点话题的评论。这部分语言更能体现出栏目的编辑方针。通常是口语化网络语言相结合。用浅显的调侃式的语言来表达深度的思想。让受众不再是“走马观花”式的看新闻，也能通过这部分语言，得到一些思考。这也是该栏目的一大特点。（2）图片语言。在这个读图的时代，图片往往更能满足读者的阅读需求，而且也是一种很重要的表达方式。《每日轻松一刻》栏目非常注重图片的运用，在文字中间插入大量使用图片。图片内容主要有新闻图片、搞笑表情包、漫画图片几种，有静态的也有动态的。比如在吐槽重挫时，精准地运用了电影中的台词片段“不要怕，是技术性调整，不要怕”，这也是图片编辑专业水平的体现。（3）声音语言、视频语言。2013年9月10日，每日轻松一刻推出语音版。2013年11月12日，每日轻松一刻语音版首次推出方言版。2014年1月30日，栏目又推出了视频版，主题是“山寨春晚”。我们可以看到，该栏目不仅仅将语言运用局限在文字与图片，善于运用声音和画面，这是很难得的，也是《每日轻松一刻》的开创性的体现。
　　1.图片与长文章混排。在文章编排时，《每日轻松一刻》采用的是长文章编排，前面也提到了该栏目多图片的运用，图片加文章的混排文使得读者是在一刻钟左右读完。其实对于这种编排方式，网易新闻客户端是做了用户调查数据，61%的人认为应该维持“一刻钟”的长度，12%的人认为应该更长一点。由此可见，目前很多人青睐于长文章的阅读来满足一整天的信息需求。