浅析移动新闻客户端新闻产品的特点——以网易“每日轻松一刻”为例

　　要： 在 移 动互联 网的 背景 下 ， 移 动终 端 的迅速 发展 影 响 着人 们接 触 媒介 的 方式 ， 凭借 其 丰 富的 资讯 资 源 、
　　实 时的信 息推 送 以及 方便 的社 交互 动等 特 点 ， 移 动新 闻客 户端成 为人 们 获取 新 闻和 资 讯 的重要 媒 介 。其 新 闻产 品 的 生产 、 传 播 以及 消费 方式都 发 生 了 变化 ， 本 文 以 网易新 闻客 户端 的原 创栏 目 “ 每 日轻 松 一刻 ” 为例 ， 从 内容 生产 与传播 等 方面探 讨 移动新 闻客 户端新 闻产 品的特 点 。
　　关 键词 ： 新 闻客 户端 ； 每 日轻松 一刻 ； 特点 中 图分 类 号 ：Ｇ２ ０ ６ ． ３ 文 献标 志 码 ：Ａ 文章 编 号 ： ｌ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ４）１ ２ — ０ ０ ７ ４ — ０ ２
　　随着移 动互联 网的迅速发 展 ， 移动新 闻客户端市场 已经成 为媒体竞争 的焦点 。为 了抢夺移动用 户市场 ， 各 大传统 媒体和大型 门户 网站纷纷进军移 动客户端市场 ， 在新 媒体 环境下 ， 碎 片化 的阅读趋 势 ， 使得 越来越 多 的 人希望 通过移动新 闻客户端 获得最新 的资讯 。
　　因此 ， 差异 化成 为客户 端之 间竞争 的必 然结果 ， 而原 创 栏 目也是新 闻客 户端争 夺用 户 的重 要领 域 。网易新 闻
　　是其重 点打造 的一档原 创类新 闻栏 目， 以图文形式 对新 闻事 件 、 社 会 热 点等 进 行 调侃 。２ ０ １ ２ 年９ 月上 线 ， 一 直
　　移 动新 闻客户端 即在手机 、 平板 电脑等终端运行 的 传递新 闻信息 的软件 。 以网易新 闻客 户端为例 ， 它是 网 易公 司开发 的新 闻资讯客户端 ， 为用户提供全 天２ ４ 小 时 滚 动即时 的新 闻资讯 ， 包括新 闻 、 娱乐 、 体育 、 财经 、 科 技 等多个栏 目。除了新 闻内容丰 富 ， 其方便 的跟 帖功能 以 及 原创栏 目都 广受 欢迎 。这种新 的媒介 传播 形式有 以 下两个鲜 明的特 点 ： 第一 ， 个 性 化 的定 制 服务 。如 何 在有 限的碎 片 化 时 间 中帮 助用 户获 取 自己感兴趣的信息 ， 成为移动新 闻
　　午间版和 晚问版 ， 主要是 图文形 式发布 。此外 还增加有 专 门的语音版 ， 主要 以音频形式 发布 ， 同时还有 方言版 。 例如 ， 湖南话版 、 粤语 版 、 四Ｊ ｌ Ｉ 话版 以及 上海线 ）“ 每 日轻松 一刻 ”的传 播特色 。网易新 闻客户
　　端特别注重 与用 户 的互动 ， 正如前文所述 “ 跟帖 ” 、“ 投 票”等成 为其 重要特色 。值得 注意 的是 ， 网易与用户 的
　　互动还体 现在反 向追 随受众 ， 对 网友精 彩 回帖和精 彩言 辞 的重视 和采用 。“ 每 日轻松 一刻 ”栏 目正体 现于此 ， 栏 目的最 后指 出 ： “ 所有 栏 目内容推 荐均 撷取 自网友 的
　　强调用户 的个性化定制。例 如， 网易新 闻客户端 ， 除了默 认的推荐频道外 ， 还有更多的频道与栏 目可供用户 自己定 制， 可以定制 自己关注的城市新 闻以及本 地天气预告等 。
　　音。 ”这 也是 “ 每 日轻松一 刻”最大 的特 色。 第一， 选题 范 围。从 选题 来 看 ，“ 每 日轻松 一 刻 ”
　　体 育新 闻甚 至是 国际新 闻等 。例 如 ， 官 员反腐 、 杭 州公 交 车纵火事件 、 名 人吸毒 、 世界杯 等等 。此外 ， 从 近 日发
　　不仅包 括用户与传播 者之 间的互 动 ， 还可 以通过社交平 台与朋友 互 动。因此 ， 在强 调用户体 验 的过程 中， 特别 注重社交互动 的开发 ， 用户可 以将 新闻或链接分享 至多 个社 交平 台。例 如 ， 微信 、 微博等 ， 丰富的分享渠道更好 地 满足 了用户与朋友 分享信息的诉求 。
　　你 看得 懂新 闻 、 熟 知各种 热点 、 爱搞笑 、 兴趣 广 泛 。 ” 由 此 可见 ，“ 每 日轻松 －Ｎ ”仍然 是 以 “ 新 闻” 为基础 ，
　　（ １ ）网易新 闻客 户端原 创栏 目—— “ 每 日轻松 一 刻” 。信息 同质 化是 当前互 联 网新 闻用 户 的普 遍体 验。
　　作者简介 ： 武海风 （ １ ９ ８ ６ 一 ） ， 女， 山西 长 治 人 ， 硕士 ， 助教 ， 长 治 学 院 中文 系教 师 。
　　对新 闻事件或热点话 题 的陈述 。二是对事件 、 线 张 图片。甚 至只 “ 陈光标 首善 ”事 件一个 线 张 图片 。 图片 的形 式 有静 态 的 、 动态的， 有
　　新 闻图片 ， 也有 漫画 以及其他搞 笑 图片等 。从 图文关系 来看， 栏 目的图片 主要 由三部分 组成 ， 一是 与文字 内容 直接相 关 的图片 ， 如在南京 “ 纸 片井盖 ”话题 后配发两 幅图片 ： 纸片井 盖遭 破损 、 市 民出示井 盖残 片 。二 是与 文字 内容间接相关 的配 图。如 在南京女子跳河 ， 但
　　因太胖 浮在水面上 时 ， 配 图中有 一只猫正在试 图跳入河 中。三是与文字 内容无 关 的图片 ， 大多是 网络 上的一些
　　骗， 良心 呢？前 天 ， 贵 州 安顺 ， 一 个８ ０ 岁 的 留守 老人 在 路边卖 鸭 蛋 ， 俩 中年 男子 找老人 换零 钱 。男 子离 开后 ， 老人 拿 给 别人 看 ， 才 发现 是假 币。大 爷 气得 瘫 坐在 地 上， 伤心痛 哭 。“ 良心 真是被狗 吃了 ， 怎么忍心 ！” ，“ 还 好 有 他 们 ……路 人 听 说此 事 纷纷 上 前买 鸭 蛋 ， 安慰 老 人。 ” ，“ 再 说一遍 ： 请 不要使用假 币 ， 更不要用假 币欺骗 老人 ！”先 指 出这是 “ 社会 的悲剧 ” ， 然后 陈述事实 ， 最
　　文字 部分 的结 构大 体如 此 ， 此外， 每 期 内容包 含若 干话题 ， 但并 不如新 闻报道一般 ， 每则 报道 、 每篇评 论都
　　个 共 同的标题 。 例如 ， ７ 月７ 日晚 间版有一 组话题 “ 你猜 ， 他 们今 天 吃药 了吗 ” ， 其 中包 括专 家认 为道路 是私用 品
　　还具备 一定 的娱乐性 质 ， 在对话题 进行调侃 的同时也能 够 引起人 们 的思考 。然而 ， 在肯定 其积 极意 义 的同时 ， 也不能 忽略有可能存在 的消极影响 。 首先， 娱 乐化 的思 考。调侃 、 搞 笑是该 栏 目的重 要
　　特点， 也 是主要 基调 。 因此 ， 大多话 题都 被赋 予 了娱 乐 化 的性 质 ， 甚 至一 些 严肃 性 的报 道也 不 乏娱 乐 性 的调 侃 。尽 管其 内容并不代 表 网易 的官方声音 ， 都 是来 自网
　　通”； 记者 问巴西人 “ 你幸福 吗？ ”； 还有 山东 地痞流氓 诱 骗 中学生事 件 ， 警方表示 “ 人家 向市里 打招呼”等 。
　　先以 “ 有 人说话 又不动脑子 了 ！”引 出内容 ， 通过 “ 请问专 家 ， 专家智商 低要不要 收费？请 问专 家 ， 官猿智 商低要不要 收费 ？” ， 过渡到官员 回答 记者提 问 ； 再通过
　　友 的言辞 ， 但借 助客 户端这 一平 台 ， 明显扩 大 了传播 范 围， 对用 户 的影 响也 不可忽 视 ， 更 重要 的是娱 乐化 的负 面影 响也会随之扩 展。其次 ， 由于栏 目内容基 本都来 自 网络 ， 即使 是对 事实 的 阐述 也 只是简 单陈述 ， 缺乏 必要 的新 闻要素 ， 有 的甚 至难辨真伪 。这就对受众 的辨别能
　　力提 出了较高 的要求 ， 到底是为娱乐而 “ 编写”的段子 ， 还是 根据新 闻事实或热 点话题写成 的段 子。 虽然 “ 每 日轻 松一 刻 ”与常规 意 义上 的新 闻产 品 有 一 定 的 区别 ， 但 其 传播 的仍 然 是 新 闻事 件或 热 点话
　　吧 ！我 就知 道我 不太 幸福 。这些 女孩表 示也 非 常不幸 福 ！谁 来 管管这 些地 痞流 氓 ！” 回到 山东诱 骗女 生 问 题 。总体来 看 ， 过渡是 比较 自然顺 畅的。
　　新 闻产 品 ， 与 消息 、 评 论等 的写作 有较 大 区别 。一 是 口 语化 ， 二是对 网络语 言 以及 网络 “ 段子 ”的使 用 。例如 ， “ 喂喂 喂 ， 咋还 骗人 呐 ， 丢人 丢到 国外去 了！” ，“ 神啊 ， 你为什 么创造 出这么多逗 比啊 ， 你瞅瞅 ！”网络语言使 用较多 ， 如 “ 乃们 ” 、“ 逗 比” 、“ 神马” 、“ 何弃 疗” 、“ 骚 年们 ” 、“ 矮矬 穷 ” 、“ 十动 然拒 ”等 。对 网络段 子 的使
　　参考文献 ： ［ １ ］王棋 ． 新闻客户 端发展现 状分析 ［ Ｊ ］． 青年记 者 ，２ ０ １ ４
　　开 始 的炎夏 ， 天 台上 的赌 徒祭 奠着 西班牙 ， 意 大利和 英 格 兰球迷不会 忘记哥斯 达黎加 ， 罗本 的假摔和佩西 的鱼 跃抵 不过苏 牙的咬牙 ， 桑 巴丢 了１ ０ 球让 人缅怀骨折 的 内
　　［ ２ ］韩亚聪 ， 卢艳平 ． 门户 网站手机新 闻客户端何 以 “ 征服” 受众 ［ Ｊ ］． 新 闻世界 ，２ ０ １ ３（ ７）．
　　戏码 ， 而我， 顶着熊猫 眼看着德 国称 霸。 ” 其二 ， 图片 。图片也是该栏 目的重要 内容 ， 在７ 月１ ４