手机电视--互动娱乐新概念

　　我原是上海美术电影厂的一名普通创作人员，曾参与《哪咤闹海》、《蝴蝶泉》、《鹿玲》、《雪孩子》、《金猴降妖》等片的制作工作，并担任中国第一部国外加工片《钢琴小子》的总制片，88年为了能更好的了解日本动画片的制作流程，我去日本留学了9年，学习动画及的制作工作，97年我回国后，创办金波萝电脑设计有限公司，担任首席执行官、导演工作。后在2000年的时候，与东方电视台及上海动画影视集团公司策划了《钟点父子》人物造型及导演工作。此片2001年获19届金鹰奖优秀美术片及最佳编剧目前担任了为2008年中国申奥成功而创作的百集影片《奥运圣火》总策划工作。同时担任原创26集都市青春系列动画《考生之家》的出品人兼总导演的工作。尊敬的各位领导、各位来宾，大家好，今天非常高兴能够出席2006中国娱乐论坛，并应邀在如此一个盛会上发言。来和大家一起谈论与探讨一下手机电视将来的走势，我今天发言的主题是：在忙于动画片生产制作的同时，我看到这几年的电视数字化、通讯无线化、网络宽带化快速成熟的发展，电视、计算机和手机的融合将会是大势所趋。而手机行业的跨越式发展更是让人目不暇接，从手机单一的通话功能到现如今能够上网，游戏，收发邮件，拍照，录象，处理word（我的）文档等等功能的智能手机已然已经成为一个集影、音、视、娱功能为一体的多媒体工具，所以多媒体必将是今年手机行业的争论焦点。目前，有分析人员指出，到2010年，全球的电视手机将有望达到1.25亿部。据估计，到今年年底，全球将售出13万部电视手机，其市场大部分集中在亚洲和欧洲。很多营运商，内容提供商，以及手机厂商却可能还没有发现这样一个将会为相关行业进入者带来新一轮滚滚财源的商业机会，而随着3G手机的到来，手机动画的前景将值得期待。移动中享受服务，享受业务将会是一个很大的发展方向和趋势。只有14.4％。这表明用户对手机电视业务的需求将逐渐强烈，手机电视业务蕴含着大量的商机，运营商、内容提供商和终端厂商联合推动手机电视业务的发展，采用适宜的资费标准和业务模式，将会为此起到积极的推动作用。前景一片看好！我们可以从中看到一个巨大的产业链，除了终端厂商外，还涉及移动运营公司、节目源提供商、内容业务经营商、设备制造商等。其间巨大的商业契机孕育其中。在欧洲及亚洲国家，手机电视已经被公认为是继电视、广播、报纸和互联网之后的第5媒体形式，而与传统电视、广播、报纸和互联网这4种媒体的形式相比，手机电视更有其突出的3大优越性：一是随时随身化；二是个人化，三是互动，特别是与传统电视相比而言具有其突出的优势，传统电视的收势高峰一般为晚上的8点~10点，但在手机电视的运营模式中，则是能无限延长高峰收视时间，内容提供商可将电视节目数码化后，由手机用户在不同的时间段，自由的将节目下载到手机上观看，更重要的是，在这个信息爆炸的年代，消费者或多或少都在“接受信息”而无任何选择余地，而手机电视，则是让消费者可以选择性的接受自己想要的信息和想看的节目，真正完全的做到“个人化”。从传统模式上来看，手机电视的发展必然会如同彩铃，彩信等移动数据业务一样被用户们广泛接受，未来手机电视势必会随着手机用户的大量增加,而远远超过传统电视终端的市场占有率。而以传统电视媒体的运营模式来看，手机电视也将会给电视运营服务商带来更加广阔的商业机会，同时也会为手机电视产业链创造更多的发展机会，电视服务形式会更加多样化，媒体的形式也会表现得更加互动及个性化。未来的电视将是互动的电视，娱乐化的电视，而能够提供电视功能关于3G的趋势，我个人认为，简而言之3G通信标准提供了更加高的带宽，使更加多的移动数据业务得以实现。用户在世界上的任何地方，只要一个3G手机就可以拨打可视电线G手机更象一台接入互联网的微型笔记本计算机，成为一台“个人信息及娱乐终端”。下面我也将谈下：原创动画与手机电视的结合。众所周知，国内目前的原创动画水平比较落后，这个落后指的是制作价格上落后，产业链回收落后，但是无论在创艺上与制作工艺上是绝对的不落后，为什么这样说呢。因为本身欧美与日本很多著名的片的中期及后期生产加工有60%的制作人员均来自于中国本土。相信听了以上几点后作为一个精明的商人及企业家的你，都马上能够反映到，如果用原创动画来作为手机电视节目点播内容提供的一种将会有成本上的优势，其次更有创新内容的扩展性，而目前针对电信的标准已经把手机电视点播类型的节目时间控制在30秒以内，在这么短的时间要让用户体验到手机电视点播类内容的独特、个性与时尚，我本人觉得非原创动画莫属，当然，剧本也非常的关键。手机电视本身就将会为用户带来了一种“边走边乐”的新型媒介形态。在等车、等人或者在等待会议召开前的时候，拿出手机就可以看一些短小精悍、幽默风趣、实时互动原创节目，不能不说是对人日常生活的极大丰富，移动电视的目标客户有两个，一是二三十岁的人，包括公司员工以及大学学生等，这些客户是主要目标客户。二是中小学生、三十多岁以及四十岁出头的人，他们是次要目标客户。所以在2006年，也就是今年，针对现在使用手机的主流人群之一的白领及步入社会工作的人群，我们金波萝推出了国内第一部真正意义上的，专为手机电视用户而量身创作的原创电视连续短剧《小叶拼了》，每集在25~30秒之间，总共全26集，以轻松诙谐的对白及幽默搞笑的配器和内容剧情讲述了一个个发生在办公室里的小故事，都能让用户在最短的时间里获得愉悦。并放置在上海东方龙移动信息有限公司的平台上，并且也得到了东方龙的肯定与支持。而作为出品人的我，当时制作这部手机情景剧的初衷有两点，一是对将来手机电视动画片市场的一个小小尝试；二是希望在目前国内原创片传统电视市场收益不是很理想的情况下，为中国原创在赢利模式上找到更多的突破口。作为原创类型的节目它的优势是比较显而易见的，一、消费群体广泛，而这类消费群体本身的性格以及消费趋向也相当的清晰，他们酷爱动漫画，喜欢接触时尚事物，消费决策快，在这里我就举一个简单的例子，女性消费用户最大的特点就是口碑传播性极强。因为我公司有很多年轻漂亮的女同事会在上班时候讨论某某某爱情剧、潮流事物、更让我吃惊的是他们的手机上，皮夹上、背包上有着各种各样的人物的挂件。通过类似日常细微的观察，更让我确定了自己所做的事情，文化传播的魅力是无限的，它们吸引着各种各样的人群，不分年龄，也不分国界。金波萝明年的基本战略方向也会比较多的涉及手机电视动画片制作与创作。我也比较肯定的是我们会用原创、针对性、个性化的营销方法。而目前的市场其实是正在形成还未开始，而通过打造手机电视虚拟明星的方式，可以有效促进产品的推广，并延长其生命期，并保证了更长的赢利期。同时原创也具备更大的灵活性与赢利多元化，这不单指品牌及产品的本身，同时意味着可以植入更多各类针对传统客户的产品整合服务。依靠其灵活的操作方式，能够更加准确的针对特定消费群体的口味，同时通过有效的整合服务，使资讯到达的流失率大大降低。在此，我再次万分感谢主办方给了我一个如此优秀的平台与大家交流与探讨的机会。我也希望能够通过此次的论坛结识更多优秀的朋友，在私下或者会后探讨关于手机电视动画方面的各类问题。谢谢到场的各位优秀人士。谢谢！